两个生活在不同地方的高中男女，在梦中相遇变成对方，就这样邂逅彼此。没错，这就是新海诚的主流向处女作《你的名字》的故事梗概。
这部于12月2日在国内上映的日本动画电影，短短一周即狂揽3.7亿票房，毫无疑问已成为业界爆款。目测很快就会超过今年上半年的大热作品——国产动画电影《大鱼海棠》的5.65亿战绩。
巧的是，这两部引爆国内观影市场的作品，都是光线传媒发行的。《大鱼海棠》是光线传媒自家出品，《你的名字》则是光线花1900万买断的批片。
强大的宣发是制胜关键
目前国内上映的动画电影，主要就三类：美国片、日本片、国产片。美国片暂且不提，好莱坞出品在整个亚洲地区都是响当当的品牌，比如今年上映的《疯狂动物城》斩获15亿，《功夫熊猫3》也收账10亿，都属于表现“依旧”不俗，在意料之中。
值得一提的是日本片和国产片。今年国内各影视公司引进了包括《哆啦a梦：新大雄的日本诞生》、《火影忍者剧场版：博人传》、《柯南剧场版：纯黑的噩梦》等多部日本动画电影，然而票房一枝独秀的是《你的名字》。
同样，今年国内也出品了包括《小门神》、《摇滚藏獒》、《精灵王座》等多部全龄向动画电影作品，某些作品甚至口碑更好，但票房却远不及《大鱼海棠》。
只是巧合吗？恐怕不是。
先说《你的名字》。
据日本媒体报道，12月6日，东宝影业宣布《你的名字》日本票房已超过200亿日元（约12亿元），位居日本电影史上第二名，仅次于宫崎骏的《千与千寻》。
这部电影国内还未上映时，网上资源便“流传”已久，从认知度上有先天优势。
但是这不是票房高的根本原因。
拿同样被引进的《柯南剧场版：纯黑的噩梦》来说，这部作品在日本票房是63亿，在柯南剧场版史上是第一名。同样，国内还没上映，已有网友先睹为快，因为是柯南系列，认知度甚至比《你的名字》更胜一筹。
但是11月25日在国内上映至今，票房仅为3000万。
质量差异是原因之一。《你的名字》豆瓣评分高达9.3，而《纯黑的噩梦》被诟病无推理元素，评分仅为6.7。但是从日本票房来看，观众对柯南还是买账的。
最重要的其实还是营销不给力。《纯黑的噩梦》是华夏电影发行的，首先时间就仓促，从曝光上映到上映期之间只有两周时间，而且在宣传方面也并没有什么动作，纯粹仰赖作品本身IP，希望粉丝自行聚集。
反观光线传媒，在宣传营销方面可谓“用尽心机”：
从确定档期第二天后，就放出话题营销，称《你的名字》已被提名为奥斯卡最佳动画片候补作品，还邀请导演新海诚到中国进行动漫电影交流。
随后，在11月下旬就开始对该片进行影院推广，据报道，光线传媒给发行团队的目标是，距离上映10天前要搞定首日2万场的预售。
此外，因为年轻观众对价格比较敏感，光线控股的猫眼还对《你的名字》进行了大量票补，每张电影票补贴8到10元。
在影片上映前，影片的同款滤镜也火爆微信、QQ空间等社交平台。不但有网页版，还有APP，用户只要上传照片，就可以一键变成《你的名字》海报风格照片分享到朋友圈，仅滤镜营销就覆盖用户超过4000万。
无怪乎《你的名字》表现如此抢眼。
目前在国内几大影视巨头中，论院线和渠道光线比不了华谊、万达，但是论宣传和发行能力，光线绝对可以算个中翘楚。
从今年上半年的《大鱼海棠》可见一斑。这部电影在豆瓣上评分仅为6.6，口碑平平，但是票房却很出色，主要也是因为宣发做得好。
《大鱼海棠》不像新海诚或柯南，没有IP属性加成，是全新陌生的东西。但是，光线却给它加上了包括“十二年磨一剑”、“清华退学生大奖作品”、“中国动画的扛鼎之作”等种种光环，大打中国元素和情怀牌，很费了一番心力。甚至还出动邓超、胡歌、柳岩、姚晨在内的众多明星，发微博为其宣传造势。
最后的结果也不负所托，算是功到自然成。
由此可见，《大鱼海棠》和《你的名字》之所以爆红，光线传媒的强势宣发功不可没。不过，这两次成功能否复制到光线的其他动画电影上去，却很难说。
光线已占据国产半壁江山
《你的名字》即使是在佳作如云的日本，也属难得一见的“极品”。难得一见，也就意味着不可持续。有媒体分析《你的名字》口碑出奇的高是由于日本动画行业衰退厉害，这更是间接证明了未来好作品的稀缺。
当然，可以持续引进不太好的作品，靠着光线的宣发能力，想来收益也不会低。但是，日本人也不傻，批片模式已经渐渐转向分账模式，版权方分割的盈利会越来越多，依赖进口必然受到限制。
转向国产呢？《大鱼海棠》的模式，其实也有问题。
国产动画界其实并不缺钱，但就是难出佳作。去年《西游记之大圣归来》以10亿元的票房创下了中国动画电影史上最高纪录，但很快就被《疯狂动物城》的15亿刷新了。近年来，国产片和进口片其实数量上势均力敌，可是票房收入始终都是进口片占大头。
《西游记之大圣归来》很难复制，童年记忆里的孙悟空，第一次被动画电影消费是新鲜的，但是第二次、第三次就不一定了。
而《大鱼海棠》，对这部电影的评价，几乎绕不过“剧情单薄”“苍白无力”的指责，纵然画面精美，堆砌了很多中国元素，也逃不过用情怀绑架观众的批评。
更严重的是，目前很多人进场看国产动画电影，其实是冲着“支持国产原创”去的。但很多国产动画电影，刚从幼龄进化到全龄，基本的故事都讲不好，实在很难满足胃口早被日本和好莱坞养刁了的观众。当希望一次次变成失望，当期待逐渐变成麻木，这种支持还能继续多久呢？
的确，光线传媒算是影视公司中较早发现动画电影潜力的，并提前进行了布局。目前，光线的成立“彩条屋影业”动漫集团，已经先后投资了13家动漫公司，投资总额超过4亿。
但是，除《大鱼海棠》表现不错，其他已出品的《果宝特攻之水果大逃亡》、《我叫MT之山口山战记》、《精灵王座》等，票房都是惨剧。而《大鱼海棠》情怀上佳，故事本身却并没有获得观众和媒体的认可。
根据光线传媒自己的说法，旗下动画作品的爆发将集中在2019年。也就是说，光线还有1到2年的时间来酝酿爆款。
光线号称自己投资了动画最好公司的50%，已占据国产动画界的半壁江山。假如是真的，那么光线未来交出的作品，也就代表了国产动画电影的一半真实水平。
据智研咨询，2015年我国动漫产业产值已达1132亿，并且每年以30%的速度增长，未来将迎来动漫电影的美好时代。
目前，除光线传媒外，腾讯影业设立了专门的工作室创作动漫电影，奥飞娱乐、华强方特等也是动漫电影的老玩家。华策影视通过投资鲜漫文化、夏天岛、A站等公司也在布局动漫产业。
