1月2日晚间，君品习酒发布公告，宣布其产品“君品习酒”和“习酒·窖藏1988”成功入选首批“贵系列”品牌精品。值得注意的是，首批“贵系列”品牌精品名单涵盖了白酒、特色农产品、茶叶、生态美食、刺绣、蜡染、银饰、特色工艺品等8个类别。
图片来源：君品习酒公告根据官方公告，首批“贵系列”品牌精品中，白酒类共有8个产品入选。除了习酒的两款产品外，还包括以下品牌的产品：贵州茅台公司的“飞天茅台”和“贵州大曲酒”，金沙窖酒公司的“摘要”，国台酒业的“国台十五年”，珍酒的“珍十五”，以及董酒公司的“国窖董酒G3”。
图片来源：贵阳网入选“贵系列”提升品牌知名度，有利于稳定行情？
公开资料显示，首批“贵系列”品牌精品评选，旨在响应贵州省人民政府办公厅《关于突出贵州民族文化特色大力打造“贵系列”品牌的实施意见》，深入挖掘贵州民族文化精髓，旨在打造具有强大竞争力、良好行业带动能力及高知名度美誉度的产品。作为贵州白酒企业的代表，习酒两款产品入选，似乎是对其品质和品牌影响力的有力证明。
图片来源：贵系列品牌运营管理有限公司公告习酒的两款产品入选“贵系列”品牌对公司发展具有积极影响。其中，入选后将得到专业的品牌包装和宣传推介，这有助于提升品牌的知名度和美誉度，吸引更多消费者。此外，产品将获得更多的销售推广机会，包括线上线下的营销活动和合作伙伴的支持，这有助于扩大市场份额。
君品习酒作为习酒的高端产品，虽然被标榜为习酒文化的象征和高端酱香型白酒的代表，其曾获得“第21届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛大金奖”，但这似乎并不能完全代表其在所有消费者心目中的地位。
君品习酒最初对标飞天茅台，其官方指导价为1498元。然而，从某电商平台的终端售价来看，目前其市场价格已降至约810元，价格降幅较大，这一变化部分是由于习酒在品牌独立后失去了茅台品牌力的支持，而茅台自身同样也面临价格下滑的挑战，这进一步影响了习酒系列产品的价格稳定性。另外该产品的批价目前仅为710元，虽然近期稍微提升，但相比于巅峰值900元，仍出现了一定的下滑。
习酒·窖藏1988为习酒的次高端产品，自2010年推向市场以来，该大单品年销售额已达到100亿元。然而，根据市场反馈，其仍面临着价格倒挂的问题，导致经销商的利润空间受限。从终端售价来看，某电商平台该产品的售价为450元，而其官方指导价为898元。另外，截至2025年1月4日，该产品的批价为400元，虽然近期同样略有提升，但相比2024年初仍下滑明显。
此外有报道指出，习酒在品牌力和影响力上与行业领先品牌相比仍有差距，价格上涨后可能导致竞争力下降。因此，尽管习酒·窖藏1988在包装和市场定位上试图营造高端形象，但实际市场表现和消费者接受度可能并不如预期，其所谓的“高端酱酒守门员”地位可能需要重新评估。
数据来源：某电商平台
数据来源：iFind2025发展关键词为“合理”，为经销商解压？
在2010年之前，酱香型白酒市场主要由茅台和郎酒两个品牌主导，其他品牌相对较少。然而，随着“酱香热”的兴起，习酒、国台、钓鱼台、珍酒、丹泉等品牌迅速崛起，销量大幅增长。习酒近年来取得的显著成绩，很大程度上得益于各地经销商的努力。
2024年12月12日，习酒在西安举行了2025年全国经销商大会。在会上，习酒宣布已经顺利完成了2024年的计划任务。按照2024年设定的同比增长10%的目标，预计2024年习酒的营收将达到约218.5亿元，而销售收入则有望突破246.9亿元。值得注意的是，2023年，习酒的营收为198.64亿元，销售额为224.47亿元。
在过去几年中，习酒的规模实现了显著的增长。具体来看，2019年其销售额为80亿元，2020年增长至103亿元，2021年进一步提升至156亿元。到了2022年，习酒的销售总额更是突破了200亿元。
数据来源：大消费之家整理在完成2024年的业绩目标后，习酒如何推进改革以及能否实现2025年营收300亿的目标成为行业关注的焦点。在2025年全国经销商大会上，习酒并未明确设定具体的业绩目标，而是将“合理”作为其发展的关键词。习酒强调，2025年将重点考虑“量的合理布局”和“质的稳步提升”，致力于保持合理的增长速度。此外，习酒计划通过减轻市场压力和经销商负担，确保市场供求关系更加合理。
实际上，为了保护经销商的利益并解决核心单品价格倒挂的问题，习酒今年在去库存和稳定价格方面采取了多项措施。据资料显示，3月底，习酒销售公司对库存量超过警戒线的经销商发出了停货通知，暂停了二季度的产品供应。到了7月，习酒取消了门店、分销商、经销商通过消费者扫码红包获得的推广奖励，这是行业内取消“反向红包”的首例。
在核心单品被纳入“贵系列”的背景下，习酒的品牌效应能否在消费者心中进一步提升，仍需市场的持续观察。同时，在行业普遍面临去库存压力的情况下，习酒将2025年的关键词定为“合理”，其能否在减轻经销商销售压力的同时保持增长，同样值得期待。
