随着旧国标奶粉产品过渡期的日益临近，近段时间，一款款“新国标”婴配奶粉陆续上市，凸显出新旧国标产品的切换更加快速。
调查显示，线下门店销售的婴配奶粉已进入新旧国标产品切换“倒计时”。在母婴店爱婴岛，合生元、美赞臣蓝臻、惠氏启赋、爱他美、A2至初、飞鹤等婴配奶粉1—3段产品依次排开。查看产品上标签可发现，在所有产品的瓶身处，都标注有产品标准代号，如1段奶粉标注“产品标准代号GB 10765-2021”，2段产品标准号为GB10766-2021，3段产品标准号为GB10767-2021。工作人员表示，店内目前所售产品都为新国标产品。
在电商平台，部分婴配奶粉旧国标产品正在低价流通中。一家发货地在河南商丘的网店挂出了君乐宝旧国标优萃3段奶粉800克产品以及恬适3段850克产品，前者售价180元，后者售价190元。一位客服人员称，这一批次是2022年9月生产的，保质期2年，库存不多。有业内人士表示：“经过一年过渡期，大部分新旧国标奶粉已完成切换，预计今年下半年可以实现完全消化。”
“随着新国标产品全面覆盖市场，奶粉行业将朝着更规范化、更高质量的方向发展，实际上是倒逼市场转向品质竞争。”乳业专家宋亮表示，市场集中度将进一步提高，对于实力雄厚的品牌而言是升级发展的机遇。他认为，接下来，婴配奶粉的竞争将聚焦在品牌和功能上。其中，功能尤为重要。新国标的实施对婴配奶粉生产研发能力、配方科学性等方面提出了更严格的要求，而这背后，是新生代妈妈科学育儿以及精细化喂养的需求催生。
业内人士认为，新国标驱动下，行业竞争将更为激烈，研发将成为未来奶粉竞争的突出亮点和竞争核心。
