来源：中国企业报·青财经
作者：青青
主编：江金骐
近日，互联网新三巨头之一的美团，被爆出大数据杀熟外卖会员，网上大V直呼被“割韭菜”，引发互联网潮水般热议，网友纷纷爆料自己被各种软件“杀熟”经历。新华网对此评论“不顾吃相，请别小看那一两块钱，那不是‘韭菜’，那是日子是民生”。
纵观整个外卖行业，在互联网巨头的“烧钱补贴竞赛”下，阿里投资的饿了么，从行业第一被鹅厂投资的美团反超，远远被甩在了身后，而百度外卖早已不知在哪儿，更名为口碑外卖的淘点点更是消失在大众的视线。
美团一家独大，占7成市场份额，稳居行业第一，几乎垄断整个外卖市场。失去了制衡的外卖市场，美团站在山巅，傲视群雄，而饿了么早已不是其对手。曾经的屠龙少年，慢慢长出龙鳞，也变成了巨龙，开始“割韭菜”——大数据杀熟会员。
互联网独角兽故事，大抵如此，脱离不了老套路：很多初创企业誓言要改变世界，直面巨头的竞争。但当极少数独角兽IPO成功后，也会变成被人巅峰的对象。
饿了么开创外卖赛道，半途杀出个美团
《十年水流东，十年水流西》，五条人乐队《县城记》中的一首歌，唱尽了沿海县城的风雨变迁，也唱出了社会的魔幻变化。
“今天全球化，明日就自己过”这一句歌词，用在昔日“外卖一哥”饿了么身上，就是“今天行业老大，明日碾成老二”。眼睁睁看着自己开创的互联网外卖市场，一点一点被“狠角”美团蚕食，却无力阻挠其进军的步伐，只能让出老大的位置。
饿了么，成立于2008年，由上海交大学生张旭豪、康嘉等人创办，刚开始为上海交大学生内部外卖平台。起步于上海交大的饿了么，赢得大学生用户认可的同时，也在2011年获得金沙江创投A轮100万美元融资。此后，饿了么开启资本融资的道路，先后获得经纬中国、红杉资本、腾讯投资、阿里巴巴、支付宝、中信产业基金等众多知名投资机构的12轮融资。
饿了么融资历程图（来源企查查）
2013年，是餐饮外卖行业的分水岭。这一年之前，美团、大众点评都是以到店堂食流量为主的品类。拿到了金沙江创投的A轮融资，饿了么在2012年3月推出第一版APP，经过一年的测试与打磨，2013年APP功能已基本齐全。这一年起，随着市场规模激增，饿了么正式开创了餐饮新品类——外卖。
消费者吃饭除了导流给商家店铺，还可以借助互联网送外卖。2013年之前的外卖，只是堂食微不足道的补充，是临时的应付，现在变成了规模化使用，并且成长为高速增长的新赛道。
此时，餐饮领域还在做团购的美团，通过监控行动很快发现互联网外卖日交易量数据暴增，就开始分析、研究。于是，美团外卖、阿里系淘点点都“杀”进外卖行业，2014年百度外卖也跟进。
作为互联网外卖模式开创者，饿了么默默耕耘了5年的外卖市场，从2010年1.5亿元规模，涨到2014年近100亿元市场规模。到了2015年，饿了么业务已覆盖超过300个城市，日交易额突破1亿元，日订单量超过330万单，创下外卖O2O行业新高，俨然成为行业老大。
2016年，饿了么获得阿里巴巴领投的12.5亿美元融资，几乎同一期间美团与大众点评合并的“新美大”获腾讯领投的33亿美元投资。
外卖领域正式进入BAT角力的战场。
美团外卖一家独大，饿了么在哪里？
如果时间停留在2015年，饿了么就是互联网外卖赛道开创者，市场龙头，妥妥的独角兽。
然而，半途“杀”出美团外卖，刚从“千团大战”浴血奋战出来，看到互联网外卖新风口，直接就加入到烧钱补贴大战。
从校内网的创立，到半道殒没的饭否，再到团购网站美团的掌舵，连续创业者王兴带着战斗力十足的大军，攻占外卖城池。
饿了么与美团外卖，背后的“金主”分别是阿里和鹅厂，完成巨额融资后，两队就开启了简单粗暴的“烧钱补贴”游戏。2016年春节开始，足足“烧”了半年，到了下半年，原本在张旭豪计划中“6个月结束”的战斗，战线被拉得远远超出他的预计。这个时候，百度外卖已不再继续跟进补贴，而背靠两大“马金主”的饿了么与美团外卖，则加大补贴力度，展开殊死之战。
图片来源于网络
这里有个八卦，是说阿里一开始投资了美团，鹅厂投资大众点评。后来因“二选一”游戏，王兴与马云决裂，美团合并大众点评后，就彻底倒向鹅厂。
2017年，又是互联网外卖市场的一个分水岭。“千团大战”时期，阿里投资并扶持打造的美团地推铁军，在外卖行业，则成为击溃饿了么的主力军。也就是说，阿里自己支持孵化了一个敌人。
2017年上半年，饿了么与美团外卖的市场份额占比分别为41.7%，41%，基本持平、不分伯仲。8月，饿了么并购百度外卖，合并后市场份额为54%。尽管如此，美团始终紧咬住饿了么，就像赛场上两名旗鼓相当的选手。后来，美团开始反超饿了么。到2018年9月20日，美团点评正式在港交所挂牌上市。这时，美团外卖全面反超饿了么成功，登上互联网外卖行业第一宝座。
同是创业天下，有人欢喜有人忧。早在2018年2月，突传阿里将全资收购饿了么，张旭豪可能会出局，“对赌协议”失败，后来这一事不了了之。
2020年，美团外卖占市场份额近70%，垄断了外卖市场。在美团实现每单毛利转正的同时，不断爆出算法压榨骑手、大数据杀熟会员等“割韭菜”事件。
美团垄断外卖市场，饿了么又在哪里？
摩拜收归美团麾下，ofo小黄车成老赖
在互联网外卖行业，阿里系饿了么败于腾讯系美团。作为创造出互联网外卖行业的饿了么来说，终究意难平。
无独有偶，在共享单车领域，也上演了类似的剧目。
腾讯投资的摩拜单车，2015年由胡玮炜创立，2016年正式上线并在上海投入运营；阿里投资的ofo小黄车，是北大毕业生戴威和他的4个小伙伴，在2014年创建的，以解决大学校园出行问题。这一点，与饿了么团队极其相似，都是用互联网方式解决大学生活的痛点问题。
赛道有限，狭路相逢。通过不停的融资，摩拜单车与ofo小黄车，也不可避免地卷入互联网巨头“2马”之争。
2017年，外卖市场“烧钱补贴”正激烈之时，共享单车领域也不甘寂寞，燃起“烧钱补贴”大火。
这是疯狂的一年，在互联网两大巨头A和T的投资竞争下，ofo小黄车和摩拜单车疯狂扩张，投放海量单车，抢占市场份额。据相关统计数据显示，2017年共享单车市场投放量达2300万辆，金额超过百亿，而摩拜单车、ofo两家头部企业投放量接近2000万辆。
城市的街道、马路、拐角，到处都是各色单车，也有被丢到河里、海里，还有大量单车躺在路边无人清理。
共享单车疯狂的背后是资本的力量。当钱烧完了，资本退去，共享单车资金链断裂，融资近80亿元的阿里系ofo小黄车成了老赖，无法退还押金，戴威也被限制消费。另一边，腾讯系摩拜单车则在2018年4月被美团以27亿美元收购。不久之前，摩拜单车正式停止服务，全面接入美团，并更名为“美团单车”。
至此，共享单车ofo小黄车和摩拜单车“补贴竞赛”告一段落，小黄车退押金遥遥无期，世上也再无摩拜单车。
有个传闻，ofo小黄车失败的原因之一，就是戴威拉进了腾讯、阿里这俩对立资本，结果导致团队内部常常无法通过决策，最后陷入僵局，错失挽救机会。
今天全球化，明日就自己过，也道出了互联网创投圈的热闹与落寞：眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了……一声不响、闷头发财的鹅厂，手上紧握微信这张社交主牌外，还有大文娱的腾讯视频、阅文集团、TME在线音乐牌等等，生态圈布局比较完整、稳健。反观阿里系投资，除了与电商相关的“亲儿子”，其他无论多么优秀的独角兽，都能投一个死一个，阿里手握的牌，越来越少？到底出了什么问题？
