一份行政处罚决定书，意外揭开了两个关联当事人由携手并进到分道扬镳。
2024年8月12日，上海市长宁区市场监督管理局向上海定向广告传播有限公司下发的行政处罚决定书显示：我局于2024年3月14日接到上海市监局交办的分众传媒电梯海报发布的“北京美莱医疗美容医院”等医疗广告与广告审查批准文件样本不一致的转办函。
经核实，该广告由山西锦波生物医药股份有限公司（简称“锦波生物”）委托上海定向广告传播有限公司发布，且该医疗广告却与广告审查批准文件样本不一致。当事人的上述行为涉嫌违反了《医疗广告管理办法》第十八条的规定，我局于2024年4月3日依法对当事人立案调查。
经查，当事人是从事广告发布、广告制作、广告设计等业务的广告公司。当事人作为广告发布者与广告主“锦波生物”签订《广告发布合同》，约定于2024年2月24日至 2024年4月19日期间，将医疗广告“薇旖美”投放到北京，上海，广州，深圳，杭州，重庆，成都，苏州，厦门等9个城市的框架电梯传统平面媒体。
该广告页面由“锦波生物”设计制作，并提交给当事人进行广告发布。经核查，上述医疗广告尾部关于承接诊所的地址、名称等信息与审查批准文件样本不一致。当事人的审核人员应知审查批准文 件样本不一致需重新提交审查，仍发布了该广告。
案发后当事人于 2024 年 3 月 15 日下架了其所有框架电梯传统平面媒体点位上的“薇旖美”广告。鉴于当事人违法 行为持续时间短，并主动消除或者减轻违法行为危害后果。根据相关法律法规对当事人罚款3万元人民币。
分众旗下定向广告曾因五个女博士广告被罚
公开资料显示，上海定向广告传播有限公司（简称“定向广告”）成立于2003年8月15日，注册资本5000万元人民币，法定代表人王黎琳，股东为上海分众数码信息技术有限公司。企查查数据显示，定向广告实际控制人为江南春，表决权100%。
百科资料显示，江南春，分众传媒（电梯广告媒体“霸主”）创始人，现任分众传媒董事局主席兼首席执行官。
一美社注意到，2023年8月29日，定向广告被被上海市监局罚款20万元，违法事实：发布“五个女博士”的广告违背社会良好风尚。
经查，2023年4月，当事人（定向广告）与北京XX有限公司签订《广告发布合作年度框架合同书》，向其承揽广告发布业务。当事人经审核后，于上海市各楼宇电梯液晶电视、智能屏发布“五个女博士”饮品广告，广告含有“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”等内容。
2023年4月17日至2023年5月7日，当事人在上海市15个行政区累计464个楼宇电梯智能屏、液晶 第 2页共 4页 电视发布涉案广告，广告费用无法计算。2023年5月6日，当事人主动整改，对涉案广告进行停播处理，于2023年5月7日全部停播完毕。
“医美茅”锦波生物毛利率几近追平贵州茅台
公开资料显示，锦波生物是一家应用结构生物学、蛋白质理性设计等前沿技术，围绕生命健康新材料和抗病毒领域，系统性从事功能蛋白结构解析、功能发现等基础研究，并运用合成生物学等方法实现功能蛋白的规模化生产的高新技术企业。2023年7月20日，锦波生物在北交所敲钟上市，“A股重组胶原蛋白第一股”正式诞生。
“薇旖美”是锦波生物（832982.BJ）旗下14个重组胶原蛋白产品的品牌之一。
薇旖美是一款胶原蛋白植入剂，于2021年9月获批上市。该产品是目前国内唯一一款可用于注射的重组胶原蛋白三类医疗器械产品。至2024年6月12日，薇旖美获批上市1000天，产销破100万支，创下了中国医美生物材料（III类医疗器械证）的销售新纪录。
2024年上半年，锦波生物实现营业收入6.03亿元，同比增长90.59%；实现归母净利润3.10亿元，同比增长182.88%。锦波生物的业绩提升，有赖于重组胶原蛋白产品大卖。高景气度之下，锦波生物上半年毛利率高达91.58%，与贵州茅台91.76%毛利率几乎持平。
锦波生物旗下薇旖美疑与北京美莱暂停合作
回到上海长宁市监局出具的行政处罚决定书，根据该决定书，委托定向广告发布“薇旖美”广告的是锦波生物，受到处罚的是定向广告，“北京美莱医疗美容医院”（简称“北京美莱”）似乎与该违法行为无关。
但一美社注意到，行政处罚决定书提到，“上述医疗广告尾部关于承接诊所的地址、名称等信息与审查批准文件样本不一致”。这也意味着，锦波生物委托定向广告发布的“薇旖美”医疗广告尾部标注的承接诊所或是“北京美莱”。否则，上海长宁市监局不会在行政处罚决定书中提到北京美莱。
工商资料显示，北京美莱成立于2012年8月30日，注册资本，法定代表人张震山，股东为上海美莱投资管理有限公司（94%）、厦门华医馆投资有限公司（6%）。企查查数据显示，北京美莱的实际控制人为陈金秀，表决权94%，总持股比例92.12%。
一美社注意到，北京美莱抖音官方账号置顶了“薇旖美三大注意事项”的短视频：一，最佳注射层次在真皮浅层；二，推荐治疗在眼周部位，一次最少使用2-3支；三，比较严重的眼部问题需要配合热玛吉等联合治疗。
与此同时，该短视频并挂上了团购“薇旖美送超声炮”的链接，团购项目总价16800元”。
值得注意的是，北京美莱上述短视频表面上是在科普薇旖美产品，且团购项目名称中也带上了“薇旖美”，但团购详情显示团购项目为“新一代热玛吉”，并不包含薇旖美。这是否意味着，北京美莱有蹭“薇旖美”热点嫌疑。
在上述团购页面，小编进入了抖音“美莱集团旗舰店”。一美社注意到，美莱集团抖音团购注射类项目包括：润致娃娃（华熙生物旗下品牌）、嗨体（爱美客旗下品牌）、半岛黄金微针（半岛医疗旗下品牌）、艾莉薇（敬智医药旗下品牌）、韩国吉诺斯株式会社生产，中国区由上海旭俐医疗独家代理）、乔雅登极致（美国Allergan旗下品牌）、弗缦（长春博泰旗下品牌），但未见的薇旖美（锦波生物旗下品牌）身影。
不止如此，一美社在互联网医美服务平台——新氧APP搜索“薇旖美”发现，北京艺星、北京薇琳、华悦府医美、青柠医美、青颜时代、画美医美等几十家医美机构均有“薇旖美”美容项目，但未见北京美莱的身影。
另外，小编另一家互联网医美服务平台——美呗APP搜索“薇旖美”后，美呗平台致电小编短信提示：美呗严选“薇旖美三型胶原蛋白4mg”推荐服务机构：画美医美、联合丽格、北京薇琳。
种种迹象表明，锦波生物与北京美莱、美莱集团已终止合作。从联合投放电视平面广告，到双方终止合作，不确定是否与上海长宁市监局的行政处罚有关。
公开资料显示，美莱集团是全国知名连锁医美机构之一，其在上海、北京、广州、深圳、南京、苏州、武汉、长沙、成都、重庆、贵阳、天津、石家庄、济南、西安、宁波、厦门等主要城市设有医疗美容医院。
即便如此，切断与美莱集团的合作对薇旖美销量也影响不大。
首先，作为三类医疗器械，薇旖美经过了严格的临床验证，确保了其安全性和有效性。其次，作为医美新品牌，截至2024年6月12日，薇旖美上市1000天，产销破100万支。作为市场上的热销爆款产品，薇旖美并不缺渠道，但北京美莱却缺热销产品。
