95岁百雀羚，以一瓶面霜作答东方美

东方美，如何在今天继续生长？

柳宗元有言：“夫美不自美，因人而彰。”世间美好本不会自行显现，总要靠每一代人以身处的时代语境去发现、转译、重新激活，才能从空山芜草间走到人前，成为能被感知、被使用、被共鸣的当代之美。

这也是当下国货美妆品牌共同的命题。

随着东方美学从小众审美变成行业显学，国风包装、非遗联名、草本概念成为诸多品牌共同的叙事符号，我们却看到了一种趋同的困境：东方美常常被简化为一抹青釉、一缕云纹、一个传统意象，却少有人真正回答，属于东方的护肤美学，其底层逻辑究竟是什么？它又该如何穿透形式，走进当代女性的真实肌肤需求？

8月，百雀羚迎来95周年，以「轮廓之上，美自东方」为主题举行品牌盛典，正式发布新一代灵玉面霜。这场发布会没有止步于文化符号的展演，而是将东方文化、草本智慧与现代科技纳入同一叙事框架，展开一场关于东方美当代表达的全新讨论。

对扎根东方近百年的百雀羚而言，这既是一次对品牌历程的回望，更是一次对东方美的最新理解与诠释。

九十五年，让东方美持续获得当代表达

《FBeauty未来迹》发现，百雀羚95年历程背后，有着一条清晰的“东方”主线。

1931年，百雀羚创立于上海，以一罐护肤品开启了东方护肤的品牌叙事。此后近百年间，它始终以东方美学为内核，一边向内深耕传统草本文化，一边向外输出东方护肤理念。

2021年，品牌亮相巴黎中法品牌高峰论坛，在国际舞台呈现东方草本护肤的核心价值；2025年又进一步将东方美学体验活动落地老挝、意大利、法国等多个国家，让东方护肤文化走出国门，成为代表中国美妆的“东方名片”之一。

在本土市场，百雀羚则持续探索非遗文化的当代表达：携手景德镇非遗手工制瓷传承人打造青花色瓷高定礼盒，二度与故宫文化展开深度联名，联袂苏州玉雕代表性传承人程磊以良渚玉琮为灵感打造灵玉面霜瓶器，与非遗缂丝代表性传承人共创联名礼盒……

一系列跨界动作的核心，并非对传统符号的简单复刻，而是一种持续打磨的文化转译能力，让玉、瓷、缂丝、草本这些沉睡在历史里的文化资源，与现代设计、当代生活、皮肤科学发生连接，也让传统之美走出博物馆与收藏柜，成为消费者日常可触摸、可感知的生活美学。

科研筑基，为东方女性打造专属抗衰方案

如果说东方文化是百雀羚95年的品牌底色，科研则是其持续向前的底气。

面对东方女性与西方女性在皮肤结构、衰老表现及抗老需求上的本质差异，百雀羚没有简单照搬西方既有的抗老研究框架，而是持续寻找更符合东方女性特征的科学答案。

今年7月，百雀羚联合北京工商大学开展“东方女性整全抗衰”系统研究，发布《东方女性整全抗衰白皮书》，并提出“整全抗衰”的完整科学框架。

研究基于中国女性的皮肤本态数据，揭示了一个被长期忽略的事实：东方女性的衰老并不只体现为皱纹增加，而是呈现“气色—结构—纹理”的多路径协同变化，面部下庭轮廓约从26岁开始出现趋势性变化，结构逐渐由年轻时的“V型支撑”走向“U型松弛”。

这项研究也推动百雀羚的抗老思路从局部纹路管理，进一步走向对面部轮廓、肌肤结构与整体状态的系统关注。

而这份对东方肌肤的深度理解，背后是百雀羚数十年的科研积累。

在被誉为“化妆品界诺贝尔奖”的国际化妆品科技联盟（IFSCC）大会上，2016年至2025年间，百雀羚揽获包括海报论文奖、青年科学家奖等在内的七项重量级奖项，是首个登上该国际舞台的中国品牌，也是唯一三获青年科学家奖的中国品牌，累计发布36次科研成果。

这些荣誉的意义，不止于行业认可，更意味着中国品牌在国际护肤科研的话语体系里，发出了独立的东方声音。

灵玉2.0升级：中式“清补养”的科技进阶

唐代画论家张璪曾言：“外师造化，中得心源。”放在护肤领域，这便是东方草本护肤的内核：以自然草本为造化之师，以东方肌肤的真实需求为心源之本。

基于对东方女性轮廓衰老的深度洞察，百雀羚将中式养生「清、补、养」的传统智慧，转化为一套可量化、可验证的轮廓管理方案。新一代灵玉面霜的升级，正是这套方案从理念到落地的全面进阶，也是灵玉系列从「东方文化灵感」到「东方轮廓科技」的关键跃迁。

一年前，灵玉1.0问世，首次将「清、补、养」链路与东方灵植、玉文化、现代科技结合，产品一经上市便登顶天猫多榜TOP1，累计销量突破40万瓶[1]。而新一代百雀羚灵玉面霜，则进一步锚定“东方轮廓管理”核心命题，在洞察、配方、科技、功效、场景五大维度全面进阶。

不同于多数产品“泛化紧致”的模糊定位，新一代百雀羚灵玉面霜的研发建立在更精细的东方人脸数据之上。

对此，百雀羚联合北京工商大学，采用AI技术对300名中国女性面部表征进行深度研究，最终找到影响中国人轮廓状态的关键“一线五点”：眉骨、眼周、苹果肌、口周、下颌角。这五个点位如同面部的“承重墙”，一旦支撑力失衡，就会触发连锁式的“松、垮、垂”。因此，单纯补充胶原的“填充式”抗老，难以真正解决东方女性的轮廓衰老问题，关键在于重塑面部支撑结构。

新一代百雀羚灵玉面霜正是专攻国人轮廓垮塌这一难题，并将「清、补、养」理念进一步进阶为中式轮廓雕琢方案：

• 清浊气，腾空间。产品升级金银双清素配方，搭载核酸四面体渗透技术，定向清理肌肤深层堆积的代谢细胞与老化胶原碎片，先打通淤堵的肌肤通道，为后续的胶原促生扫清阻碍，避免“硬补反而垮脸”的问题。

• 补胶原，塑支撑。本次升级的核心专研成分超导玉雕肽，是百雀羚“医研共创”的代表性成果。它“无差别促生胶原”的逻辑，引导胶原有序生长、紧密交织成网。如果说普通补胶原是往皮肤里“填充材料”，超导玉雕肽则是在肌底“搭建骨架”，支撑面部轮廓。

• 养底子，稳状态。配方天山雪莲、灵芝与独家元宝枫籽油等灵植成分，一边加固肌肤屏障，一边深层滋养肌底，让轮廓的紧致感不只是短期即时效果，更能维持长期稳定的状态。

为验证轮廓改善效果，百雀羚联合北京知名三甲医院开展功效测试。结果显示，新品在轮廓改善的各个维度。同时，产品通过严苛温和性测试，敏感肌与光子嫩肤项目后人群均可使用，可覆盖熬夜松弛、日晒泛红、熟龄垮塌等多重场景，实现一瓶多效的全场景轮廓管理。

携手王一博，共赴东方美学新程

95周年节点上，百雀羚不仅带来了一款升级的产品，更完成了一次品牌全球视野的再确认——同期，王一博正式从百雀羚品牌代言人升级为品牌全球代言人。

自2020年携手以来，王一博与百雀羚已共同走过六年时光。从绿宝石帧颜系列到灵玉系列，从国内市场的深耕到全球视野的拓展，王一博不仅见证了百雀羚从“国货之光”到“出东方耀全球”的持续跃迁，更以自身不断突破边界的成长轨迹，与品牌坚守东方、持续创新的向上精神形成深度共振。

对于百雀羚而言，全球代言人的升级，从来不是简单的头衔变更。它意味着这个扎根东方95年的品牌，正带着东方护肤的理念与科研成果，走向更广阔的全球舞台；也意味着东方美的叙事，正在找到与全球年轻消费者对话的全新方式。

九十五年前，百雀羚从上海的一罐护肤品出发，开启了东方护肤的叙事；九十五年后，它以一瓶面霜，将东方美学推进到科技智造的新阶段。

从良渚玉琮的文化灵感，到超导玉雕肽的分子创新；从非遗工艺的当代表达，到IFSCC国际舞台的科研发声，百雀羚用95年的时间印证了开篇的答案：美不自美，因人而彰。

东方美的生长，从来不是守着传统符号原地踏步，而是以每一代人的洞察与创造，让古老的智慧在当代科技中新生，让东方的美在世界的视野里绽放。正如此次新一代百雀羚灵玉面霜，不仅是科技与美学的深度共振，更是中式养肤从理论到实践的完整落地。

站在95周年的新起点，专研东方的百雀羚，正以文化为根，以科技为翼，向着下一个百年稳步迈进。而关于东方美的更多答案，仍将在一代又一代的探索中，持续被书写。

[1]榜单源自天猫平台，指面霜热卖榜、面霜预售榜、面期新品榜，榜单数路分别为2025年8月3日-8月9日，2025年10月13日-10月19日，2025年7月31日-8月6日更新，仅供参考，销售数据来源于生意参谋后台，指灵玉面霜累计销售瓶数，统计周期为2025/7/16-2026/8/4

本文为FBeauty未来迹原创作品，未经书面授权许可，不得转载或通过技术抓取用于AI训练。

作者/巫婉卿

编辑/吴思馨

排版/阳艳