文 | 邓贤辉 李华
“文化耕织的厚度，决定了品牌建设的高度。”
近年来，以文化赋能品牌建设，构建品牌的核心竞争力，也逐渐成为了白酒行业的一项重要共识和白酒企业极具开拓意义的战略出发点。在西凤酒15年6年陈酿品牌的成长过程中，陕西禧福祥集团始终坚持高举文化旗帜，在行动与策略中打好文化牌。
12月2日，陕西凤美术馆迎来了又一顶尖文化盛宴——“红色西北·壮丽高原”2024中国写意油画作品展开幕仪式。作为西北区域乃至全国范围内的一项高规格文化盛事，活动旨在通过中国油画艺术积极弘扬中华优秀传统文化，丰富人民群众精神文化生活，为增强中华文化自信做出表率。
中国美术家协会主席、中央美术学院原院长范迪安，陕西省人民政府副省长徐明非，陕西省美术家协会主席、西安美术学院院长朱尽晖，西安市人大常委会副主任卢力群，西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、 陕西凤美术馆创建人、陕西禧福祥集团董事长王延安，北京当代中国写意油画研究院院长王辉，中央美术学院学术委员会副主任、中国美协油画艺委会副主任张路江，中国国家画院油画所所长、北京当代中国油画研究院副院长、学术委员会秘书长赵培智，中国油画学会理事、北京当代中国写意油画研究院副院长陈树东及全国各地的美协、文化单位、艺术院校等领导嘉宾、新闻媒体共聚比肩国际水准的陕西凤美术馆，共同领略了新时代下红色西北古老文化艺术的蓬勃活力，以及西凤酒的深邃文化底蕴和凤香白酒的品味高度。
2024中国写意油画作品展开幕
陕西凤美术馆再度架起文化交流桥梁
西北高原是中华文化的发源地，也是中国革命红色文化发展的精神高原，其文化历史、人文景观和自然山川作为中国画家绘之不竭的艺术题材，成就了一大批油画艺术家的风格成果。
此次“红色西北·壮丽高原”2024中国写意油画作品展受到了全国各地包括西北六省区中青油画家的积极响应和踊跃参与。最终落地在陕西凤美术馆中所展出的124幅油画作品，均是从3246余幅投稿作品中，经初评和复评两轮严格的评选环节后最终呈现。
经过艺术大咖、文化大家等不同层面和独特艺术语言的诠释与表达，参会嘉宾真正被“红色西北•壮丽高原”的丰富内涵所震撼，并在艺术创作的学术真谛中深刻感知中国文化博大精深以及蕴藏其中的深远境界。
中国美术家协会主席、中央美术学院原院长范迪安中国美术家协会主席、中央美术学院原院长范迪安表示，围绕“红色西北·壮丽高原”，油画艺术家把传统文化的创造性转化和创新性发展作为重要课题，在西北与陕西这片文化厚土上创作出面向公众的文化佳作，体现了他们探索与专研的品质，也将为人民群众的文化素养实现充分赋能。
陕西省人民政府副省长徐明非致辞陕西省人民政府副省长徐明非指出，“红色西北·壮丽高原”2024中国写意油画作品展是中国当代写意油画创作的一次大举动，也是中国油画家弘扬优秀传统、彰显时代精神的重要艺术实践，对丰富并促进中国写意油画的繁荣发展，以及文化惠民等有着重要的现实意义。
作为西安乃至陕西的重要文化艺术窗口，陕西凤美术馆以文化艺术架起友谊的桥梁，为广大文艺工作者用缤纷色彩记录时代，提供交流平台、开启艺术之窗，不仅强化了陕西凤美术馆搭建中国传统文化与新时代艺术展示平台的价值，更为古城西安以及陕西注入更多的文化元素与内涵。
陕西省美术家协会主席、西安美术学院院长朱尽晖致辞陕西省美术家协会主席、西安美术学院院长朱尽晖表示，“红色西北·壮丽高原”2024中国写意油画作品展的举办，让我们再次看到了王延安董事长与陕西禧福祥集团对文化与艺术的热爱，以及对社会公益事业的热衷，而这正是他对自己文化初心的深刻践行。
“红色西北·壮丽高原”2024中国写意油画作品展的成功举办，以油画艺术语言展示西北厚重的文化历史、雄强奇瑰的自然景观，展示出陕西源远流长的历史文化与当今日新月异的发展变化，也让文化艺术圈层对陕西文化以及陕西风美术馆有了新的认识。
以酒为媒，文化为核
构建西凤酒15年6年的共性认知
白酒文化的构建，核心是对观念的构建、是对消费者信仰文化的构建。在西凤酒15年6年品牌的缔造过程中，王延安与陕西禧福祥集团持续围绕品牌价值与历史文化底蕴的深度挖掘，用丰富多彩的品牌文化活动持续丰富西凤酒15年6年的品牌文化内涵。
陕西凤美术馆的建成为西凤酒15年6年品牌的文化建设打通了“任督二脉”。自投入使用以来，陕西凤美术馆就肩负着构建起各类艺术作品展示与文化交流空间的责任，通过创办艺术展览与文化案例，逐步成为凤香白酒的文化坐标和包容大千艺术的综合空间。
截止当前，陕西禧福祥集团已相继在陕西凤美术馆举办了“弘道养正”陈建贡书法作品展、“境由心造”王西京书画作品展，“方寸妙言”徐義生扇面小品展等多场高规格的文化艺术展，并在“欣赏、分享、推广”的过程中，为文化艺术爱好者打造了一片新的广阔天地。
此次“红色西北·壮丽高原”2024中国写意油画作品展落地于陕西凤美术馆，在艺术价值的契合上进一步推广和展示了西北题材艺术作品的独特魅力，形成关注现实、反映时代的艺术写意精神，将在全面建设文化强国的新征程中，对中国写意油画的繁荣发展产生深远影响。
西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西凤美术馆创建人、陕西禧福祥集团董事长王延安指出，中国油画界当前具有影响力的画展在陕西凤美术馆开展，是陕西凤美术馆的荣幸，也是古城人民的荣幸。希望通过高品质的艺术展览作品，为更多的人带来精神文化的高度满足和审美体验。
西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、 陕西凤美术馆创建人、陕西禧福祥集团董事长王延安致辞“作为非盈利性质的公益性美术馆，陕西禧福祥美术馆、凤美术馆将服务于更多艺术家及广大民众，为大家建立沟通交流的文化艺术平台，构建起以文化为核的全新生态圈。今后，陕西禧福祥集团也将竭尽全力，努力让文化发展成果惠及更多人。”王延安同时说到。
除此之外，在陕西凤美术馆这个深化友谊、促成发展共识的品牌会客厅，陕西禧福祥集团在本次活动中还通过美食美酒品鉴及美酒礼品赠送，强化品牌与文化艺术圈层的情感链接与互动，释放出中国白酒的深厚底蕴以及西凤酒和凤香白酒的强大魅力。
从市场经营到以文化赋能品牌，陕西禧福祥集团不断将文化进行创新转化，为西凤酒15年6年品牌进行超前谋划，抢占文化势能高地，增强品牌的文化拓展性。为中国酒业创造了标杆与样板的同时，也将继续为品牌进阶赢得长效动能，加速品牌的升级与进化。
