文 | 邓贤辉 李华
在过去二十多年行业发展历程中，西凤酒15年6年品牌缔造的传奇故事一直是白酒品牌缔造的生动案例，至今仍是行业脍炙人口的品牌佳话。
从2001年面市以来，陕西禧福祥公司围绕西凤酒15年6年品牌的品牌塑造与渠道深耕等维度充分投入，不仅在销量上连年雄居陕西白酒行业榜首，逐步成为西凤品牌的重要引领力量和陕西酒业的领军品牌，并与西凤酒、合作盟友构建了一个良性发展的品牌生态圈，建立起携手共赢的价值体系与发展共识。
2024年，在社会环境的变革以及白酒行业自身的调整压力中，这一价值体系也再次展现了它的价值，并赋能西凤酒15年6年品牌这支经典力量深度扎根三秦大地并向全国推进。此前，我们从一个记录者的角度，以“西凤酒15年6年多维发力，释放凤香标杆效应”对其2024年进行了全盘回顾，并铺展开了一个更具想象力的空间。
1月6日，站在2025年的全新起点上，陕西禧福祥公司召开了以“笃行智远·共启新篇”为主题的西凤酒15年6年品牌2024年度合作伙伴表彰答谢会，在极具挑战和充满变革的行业进程中，围绕“创、智、众、诚、聚、瞻”六个核心字眼，回顾了西凤酒15年6年品牌2024年梦想与奋进、感动与拼搏的璀璨历程，继续用充满着长期主义智慧的商业法则，燃起齐心协力谋发展的信念。
以品牌市场双驱动力促创新转型
西凤酒15年6全品系动销再破千万
2024年，是西凤酒15年6年品牌第五个“五年规划”的关键之年，也是西凤酒15年6年品牌的市场突破年。全年以来，西凤酒15年6年品牌从荣获百亿西凤“七星百亿功勋奖”的高起点起步，以品牌与市场双轮驱动，聚合力、夺胜势，收获了逆势而上、超行业发展常规的优异业绩。
同时，西凤酒15年6年品牌将“坚持长期主义发展战略，坚持西凤品牌自信，坚持以捍卫西凤品牌为己任，坚持以市场为中心，坚持深化消费者的培育，坚持以文化赋能品牌建设”的6个“坚持”贯穿于全年营销与管理工作，推动了新品塑造、渠道深耕以及品牌建设等各项工作迈上了新的发展台阶，并为西凤酒的后百亿征程凝聚了磅礴力量。
陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，陕西西凤酒股份有限公司董事长张正表示：“我们始终坚信，西凤酒15年6年品牌绝不仅仅是一个有底蕴、有情怀的品牌，更是24年来大家用双手一点一滴创造的共同事业，有着广泛的消费基础和品牌美誉，代表的是中国文化、大国匠心。”
“同时，作为西凤集团的核心战略品牌之一，西凤酒15年6年品牌还是西凤高质量发展不可或缺的中坚力量，也是在历久弥新、蓬勃发展的西凤事业中，当前以及未来最具成长潜力和发展优势的品牌，没有之一。未来，西凤会始终和大家站在一起，用更多的“真金白银”拓市场、提品牌，从经营管理、人才队伍、市场成长等方面给予全方位支持，助力西凤酒15年6年品牌做强品牌、做大市场，再创营销新传奇。”张正还说到。
从向全球消费者许下“不销当年成品酒”的品质承诺，到与CCTV《大国品牌》共同奏响中国凤香白酒的时代声音；从文、体赋能活动持续加强与市场BC端的精准链接与情感互动，到以数智化赋码营销项目、统一营销策略与结构转型升级……西凤酒15年6年品牌持续为西凤品牌与凤香白酒助力，从畅享三秦到遍布九州，走出了一条转型发展的革命之路。
陕西禧福祥品牌运营有限公司总经理边瑞涛表示：“2024年，面对复杂多变的形势，我们在王延安董事长的带领下，将转型与创新作为贯穿全年的核心主题，以品质致敬消费者、以创新赋能营销、以实干拓展渠道、以文化厚蕴品牌，再次圆满完成了预期目标任务，并实现了年度全品系销量突破1000万瓶傲人成绩。”
尤其是在市场建设维度，西凤酒15年6年品牌深入推进渠道网络建设，在深耕市场的进程中“抓核心，扩网点，强动销，做品鉴，造氛围”，并与持续投入多年的“159”工程紧密结合，不仅有效是夯实了西凤酒15年6年品牌的市场竞争壁垒，推动了西凤酒15年6年品牌的营销与服务的“双升级”，以及全国化战略目标的加速实现。
陕西禧福祥品牌运营有限公司省内市场销售总经理胡佳指出，2024年持续构建西凤酒15年6年品牌的优质营销网络、培育核心市场竞争力，我们不仅保持着对市场精耕细作与敏锐洞察，和对全体合作盟友的人文关怀，并在王延安董事长的战略擘画下开启了一场营销领域的数智化革命，通过建立数智化的营销管理体系，切实推动真实动销，护航品牌良性增长。
陕西禧福祥品牌运营有限公司西安市场销售总经理陈玺表示，在增量市场转为存量市场的2024年，我们持续优化政策支持和管理规范，积极拓展末端窗口渠道，寻找新的增长点和需求点，为西凤酒15年6年品牌注入了新活力。如今，站在品牌营销转型的时代节点上，我们也将积极拥抱新兴营销方式，以数智化营销为契机，以更加精准化的方式来满足消费者对于品牌和一瓶酒的美好期待。
与此同时，伴随着市场营销、综合管理等各方面优化升级，西凤酒15年6年品牌加速省外市场布局，并稳步走向全国市场。陕西西凤十五年六年陈酿酒营销有限公司常务副总经理张小利表示，2024年我们用担当加快全国化进程，用实干激发营销活力，实现了西凤酒15年6年品牌省外市场营销网络有序拓展，销售业绩较上年度增长7.5%，再创历史新高。
在内外环境深刻变化当中，西凤酒15年6年品牌再一次跨过了难关，从省内市场到全国化布局都正不断完善与深化在消费圈层的品牌认知传递和品牌文化渗透，并在市场端收获了积极的品牌回馈，这支经典品牌的传奇故事也在时代的变革中衍生出新的发展印记，并将继续实现品牌的持续进阶与升维。
以重磅投入强化前行信念
西凤酒15年6向未来再出发
如今，站在2025年第六个五年规划的开局之年，西凤酒15年6年品牌也将在王延安董事长领导下，以新的中长期发展规划为统领，持之以恒践行长期探索形成的理念、思路、措施和工作方法，加速推动品牌发展的转型与创新。
会议透露，2025年西凤酒15年6年品牌将继续深入贯彻西凤集团的“一盘棋”战略思想，聚焦合力推动西凤酒15年6年品牌转型、创新、发展取得新成效这“一件事”，并坚定不移落实和执行好九项措施。
一是坚定深化数智化营销，保持品牌更持久的发展动力；二是坚定践行精细化营销，夯实品牌的市场基础建设；三是坚定实施文体赋能营销，提升品牌的营销实力；四是坚定落实品牌共享战略，扩大品牌在全域市场的覆盖率；五是坚定以CCTV《大国品牌》形象为抓手，巩固和提升品牌形象输出；六是坚定加强人才队伍建设，提升品牌的核心竞争力；七是坚定做好服务质量管理，加强品牌管理服务水平；八是坚定加强市场秩序监管、过程考核与监督，提升品牌的团队执行力；九是坚定践行品牌使命和担当，保持品牌的温度。
智达天下董事长张学军致辞表示，在当前白酒行业体验营销和场景营销拉开序幕，数字化浪潮风起云涌的背景下，数智化是制胜未来的必答题和制高点。去年以来，西凤酒15年6年品牌加速数智化转型，以数智化工具为抓手，推动营销模式升级，并以数智创新提升品牌竞争力，是制胜未来的必然选择和重要手段。
CCTV《大国品牌》总出品人吴纲指出：“品牌是商业运营中最为宝贵的财富。王延安重视品牌建设，自2023年来连续两年借CCTV《大国品牌》绽放凤香魅力，正塑造起真正具有国际竞争力的大国品牌形象。2025年，CCTV《大国品牌》将与西凤酒15年6年品牌深化合作，继续打造有高度、有内涵、有价值的高端品牌IP，全面彰显西凤品牌的价值和文化，赋能西凤酒15年6年品牌永葆活力。”
在一系列大手笔的投入中，厂商关系的优化与升级，一直是西凤酒15年6年品牌的核心议题。在过去二十多年时间里，与合作盟友携手前行的情谊与羁绊，作为西凤酒15年6年品牌抵御外部压力并保持高质量发展的核心支撑，成为了西凤酒15年6年品牌在变革之中继续立于不败之地的常胜秘诀。
作为合作盟友代表，成都民酒网电子商务有限公司董事长胡巍、汉中垣达实业有限公司总经理谢全玉、四川和方成达商贸有限公司总经理岳靖，也通过极具感染力与亲和力的表述，表达了对西凤酒15年6年品牌的拥护与热爱，对王延安董事长的尊敬与感激，对品牌营销以及数智化转型的认同与信心，并分享了与西凤酒15年6年品牌共创共赢的成长故事，着力让每一位参会嘉宾都能感知到西凤酒15年6年品牌的人情关怀与感性共鸣，以及品牌的超级凝聚力。
过去的二十余年里，西凤酒15年6年品牌始终将仁义、诚信与感恩贯穿始终，并赢得了所有合作伙伴的广泛支持，二十五年如一日，给市场、给利润、相互支持、不离不弃、彼此认同，而这正蕴含着王延安董事长对“合作伙伴”这四个字最真切的理解与坚守。
作为本次表彰大会最为核心的环节，王延安董事长再次以真金投入的重磅奖励，对每一位合作伙伴的全身心的热爱与投入进行了表彰，并特别设置了品牌传播奖、品牌传承奖、品牌拓展奖等十余奖项，一份份公示在会议现场大屏上的现金及物资奖励，不论大小与多少，也都作为一份份感恩的印记与见证，成为了这次表彰大会最震撼的内容，将全场合作伙伴的激情与会议氛围推向顶峰。回顾全年，西凤酒15年6年品牌在2024年已累计投入超1930万元对合作盟友进行了表彰。
而一次次的大手笔投入，西凤酒15年6年品牌不仅让每一位合作伙伴都能感受到了品牌的温暖与情义，同时作为来自品牌的温情与激励，也不断鼓舞着合作盟友继续以坚守初心与拼搏意志，在做强做大品牌的征途中保持斗志，并在这段传奇故事中留下自我的印记。
会上，西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西凤美术馆创建人、陕西禧福祥集团董事长王延安真情流露，并围绕“感恩”与“再出发”两个核心表达，讲述了对西凤酒厂、合作盟友以及全体禧福祥人始终拥护与爱戴西凤酒15年6年品牌的感激之情，以及在“再出发”过程中，将西凤品牌与西凤酒15年6年品牌持续发扬的使命决心。
王延安董事长说到：“西凤酒15年6年品牌的发展，离不开以张正董事长为核心的西凤酒厂全体干部职工的厚爱支持，离不开每一位合作盟友的同舟共济，也离不开每一个在市场一线不断奋斗与拼搏的身影。”
“面向未来，我没有理由不再出发，我必须再出发。”王延安董事长还表示，没有辛苦也不会有幸福，希望能继承过去二十余年的奋斗精神，永远葆有坚守初心的意志，为后百亿西凤贡献绵薄之力再出发，为在西凤酒15年6年品牌事业上取得胜利的合作盟友、同事，以及自我价值再出发。
心怀梦想，奋力追梦才能体悟奋斗的价值。当前，西凤酒15年6年品牌的各项工作随着2025年的大幕拉开而全面“起势”，而在西凤酒厂的支持和王延安董事长的带领下，以数智化营销的契机，以“不销当年成品酒”的品质背书和CCTV《大国品牌》的强力赋能为支撑，西凤酒15年6年品牌也将继续实现成对终端市场的精细化布局，并持续为西凤酒后百亿时代贡献力量。
