汇编 | 周丽梅
岁序更替，华章日新。2024年悄然步入终章，时间来到新的节点。
12月，白酒行业看点十足：五粮液“1218”、2024汾酒经销商大会、贵州习酒2025年全国经销商大会、贵州茅台酒2025年全国经销商联谊会……各大酒企接连举办全国经销商大会，在一场场聚焦“发展”的活动中，酒企与经销商们定思路、谈举措、谋发展，携手穿越周期、韧性成长、稳健前行，携手共赴2025美好征程。
2024汾酒经销商大会谋划发展蓝图
看点回顾：
12月2日，汾酒召开了“越山海砥砺复兴，聚力行继往开来”2024汾酒全球经销商大会，围绕“砥砺复兴”与“既往开来”两个核心方向，汾酒公布了复兴纲领第一阶段的发展成果，重磅推出了战略新品“青花汾酒26·复兴”，还披露了迈向复兴纲领第二阶段的“一个目标、两个践行、三力合一、四维突破、五力支撑”工作方向，深刻诠释汾酒在新时代背景下的使命担当与发展蓝图。
快讯点评：
2024年，汾酒用行动与成绩推进品牌复兴征程，凭借强势的发展势能实现了品牌影响力和市场竞争力的稳步提升。在今年大会上，我们看到了汾酒复兴大业的步步实现，也看到了汾酒依旧强势的发展势能。未来，面对更加激烈的行业竞争态势，汾酒将继续秉承汾酒复兴纲领的精神内核，以更加开放的姿态、更加务实的作风，绘就高质量成长画卷，也将在时代浪潮中继往开来。
习酒推进营销体制改革
看点回顾：
12月12日，贵州习酒2025年全国经销商大会在西安召开。新的一年，习酒与广大经销商要一起坚持“五线”战略，深耕“五精”行动，做到坚定“六心”，继续奔赴“十年之约”。2025年习酒营销工作要坚持“夯基固本、攻坚克难、拼搏突进、以攻为守、变革重塑”总基调，围绕“挺君品、稳窖藏、扩金钻、扶直营、优电商”市场战略布局，以再创业的决心重塑新习酒。
快讯点评：
整合营销+简单营销的有机结合，是习酒营销体系的内涵和框架，将成为未来相当一段时间，习酒的营销指南和市场动力保障。通过整合营销和简单营销，习酒探索适合市场发展新机制、新模式也有了强力抓手。
透过这场经销商大会，我们看到了一个更加务实、更加进取的习酒，积极地探索更高阶的成长路径，不仅要实现“量的合理布局”，也要追求“质的稳步提升”，兼顾稳健发展的态度与创新求变的精神，正是习酒领先的关键。
信阳毛尖精酿啤酒引发商标权争议
看点回顾：
12月，“信阳毛尖”商标权风波闹得很热。金星啤酒方面说：“信阳市茶叶协会在授权期内单方面要求我公司停止使用，严重违反了契约精神及诚信原则。” 当地茶业协会表示，“信阳毛尖”中式精酿啤酒等多类产品，严重侵犯“信阳毛尖”商标权。要求在2024年12月31日前，所有“信阳毛尖”茶啤酒生产及销售企业应完成整改。
在河南省信阳市市场监管局介入后，信阳市茶叶协会与郑州金星啤酒有限公司握手言和。12月22日，金星啤酒官方微信号发布了信阳市茶叶协会与郑州金星啤酒有限公司的联合声明，原产品改名“金星毛尖”。
快讯点评：
任何热销产品，口碑和质量都非常重要，如果不加以整顿、整改，我相信这股热潮也很快会过去，但对于金星啤酒来说，也大可不必如此慌张，毕竟“信阳毛尖”中式精酿啤酒之外，咱们还有西湖龙井等等。眼下“信阳毛尖”的商标权不是大事情，因为迟早要整改。但是，还是要尊重一些契约精神，也尊重市场，尊重消费者，“信阳毛尖”商标权风波背后，反而让消费者对整个“信仰毛尖”中式精酿啤酒这个品类，变得有些疑惑，或者有些犹豫，会影响到整个的后续的销售。消费者口碑最重要，最终质量获胜的那家，一定才是最后的赢者。
五粮液12·18大会奏响“和美”发展强音
看点回顾：
12月18日，五粮液第二十八届12·18共商共建共享大会在宜宾召开。五粮液将2025年确定为“营销执行提升年”，围绕“固根基、扬优势、补短板、强弱项、促转型”五个方面下功夫，准确把握宏观经济环境创造的机遇，推动品牌价值和市场份额双提升。
快讯点评：
每年12·18大会，五粮液对酒业的研判、市场决策，都会对白酒产业的高质量发展起到重要作用。通过这场大会及举办的系列活动，五粮液高质量发展底色愈发清晰，在面对环境变化时，变的是战略和战术，是心态与行动，不变的是对高品质产品、高质量发展的追求，以及厂商命运共同体的持续构建。在变与不变的辩证统一中，践行着“和合共生，美美与共”的发展理念。以大格局、大胸怀看待产业发展，不内卷、不内战、不内耗，带头营造健康良性的行业竞合秩序，促进白酒产业的良性发展。
郝鸿峰迎新演讲
给行业燃起“五大希望”
看点回顾：
12月19日，酒仙集团创始人郝鸿峰以“希望”为主题发表2025迎新演讲。站在酒行业深度调整的节点之上，郝鸿峰讲述了酒业的五大希望和酒仙的四大希望。其中，有对行业的深度剖析，有对酒业的展望，还有对容大酱酒的憧憬与期待：“我们希望把容大酱酒打造成中国性价比酱酒的知名品牌，2025年GMV突破10亿。”
快讯点评：
郝鸿峰对行业的判断，引发了现场观众的讨论与共鸣。这不仅彰显了郝鸿峰敏锐的商业洞察力，更是酒仙集团对长期价值和社会责任的坚守。从“拼爆”到“希望”，唯有拼搏，才有希望。这一转变折射出酒仙对未来的美好憧憬，更蕴含着酒仙集团在新的发展阶段中的战略调整和发展方向。
“金标牛烟火气餐厅榜”第二季收官
看点回顾：
9座城市、4500家餐厅、18亿曝光量，牛栏山“金标牛烟火气餐厅榜”第二季正式画上圆满句点。12月19日，“金标牛烟火气餐厅榜”第二季在成都迎来收官之站。在第二季中，金标牛烟火气IP历经五大升级，影响力不断扩大，形成了巨大的规模效应，为超过4500家餐饮商家带来引流，实现了全网18亿的曝光量。
快讯点评：
在这一场又一场“美食+美酒+文旅”的饕餮盛宴中，牛栏山以城市烟火气为核心，以人民群众对美好生活的向往为导向，在美食、美酒以及城市文化的碰撞融合中点燃城市烟火气，打造基于广大消费者良好口碑的大众美食指南与地图，不仅让烟火气为人民群众的幸福加分，同时也让消费者认识到“有牛栏山就有烟火气”。
茅台召开2025年全国经销商联谊会
看点回顾：
12月25日，贵州茅台酒2025年全国经销商联谊会在贵阳举行。对2025年市场工作的部署中，茅台清楚的认识到目前行业及自身面临的困境，并研究制定了2025年市场工作重点，以市场为导向，核心是以消费者为中心，持续做好“三个转型”，对产品、渠道、经销商队伍等进行了深度科学的布局与能力的提升。
快讯点评：
在当前的经济形势和市场环境下，茅台已经准确判断，认定了三个不变，即中国经济向好发展的信心没有变；茅台强大的品牌价值认同没有变；茅台酒卓越品质的稀缺性独特性没有变。但是白酒产业进入到了调整期，这就需要茅台主动求变，科学应变，而茅台的探索举措和稳健策略，对其自身甚至行业来说显得更为重要。现在的茅台与经销体系更加注重转型创新，更加注重质量效益，更加注重融合协同，做足了硬件支撑和软件配套，不断强化服务消费者的意识，提升服务消费者的能力，这一轮调整同样会让茅台更加强大，于此同时，茅台也将带领行业走出周期。
陈年西凤酒刷新凤香价值新高度
看点回顾：
12月25日-26日，由中国酒业协会主办，陕西西凤酒股份有限公司承办的“时光臻酿 岁月醇香”2024西凤陈年酒高端臻享会举行，来自全国各地的陈年白酒鉴定专家、民间收藏爱好者共赴这一场凤香四溢、文化交融的盛事，品味凤香陈酿的魅力和醇香，领略岁月珍藏芳华与内涵。
快讯点评：
当前陈年西凤酒不断攀升的价值高度，以及势如破竹的发展态势，也意味着西凤酒在名酒之林为陈年西凤酒竖起一座卓越的丰碑，并为凤香品类市场拓展，开辟了一个重要的价值点与着力点。此次，借“时光臻酿 岁月醇香”2024西凤陈年酒高端臻享会的召开，西凤酒将每一瓶陈年西凤酒的工艺、历史、文化与时间这一价值刻度深度融合，传递着陈年西凤酒在时光沉淀中持续散发的独特魅力与不凡价值，也在整个白酒行业树立了“中国历史文化名酒的标杆”形象。
泸州老窖定调2025
看点回顾：
12月28日，泸州老窖在福州召开了2025年核心经销客户会议，会上泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋提出了“六大思维转变”，直指当前白酒行业营销转型中的难点、痛点和突破口。与此同时，泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪分享了2025年“行稳致远、数字落地、机制创新、精耕突破”的营销主题，进一步阐释了泸州老窖未来的营销聚焦点，为厂商协力开创新局进行全盘谋划。
快讯点评：
此次福州会议的核心内容，不仅明确了泸州老窖当下的营销发力重点与未来航向，更为行业清晰描绘了穿越周期过程中，基于营销端的“泸州老窖模式”。“六大思维转变”的提出，有望进一步推动泸州老窖在渠道数字化、消费者数字化、团队数字化等领域的实践步伐，进一步强化新竞争环境下的企业核心竞争力。
2024弘扬晋商精神全国晋商跨界峰会举行
看点回顾：
12月29日，以“晋商精神传天下，一带一路美名扬”为主题的2024弘扬晋商精神全国晋商跨界峰会在山西太原隆重举行。来自加拿大等20多个国家、海南等30多个省市的晋商组织代表500余人参加了峰会，解题如何在新时代传承和弘扬晋商精神，并与汾酒等山西清香酒企进行了跨界交流，助力山西清香白酒全国化、国际化。
快讯点评：
随着中国酒类市场进入全新的竞争和发展阶段，国际化已经从一道选择题变为必答题。而在“一带一路”倡议被全球广泛响应的时代背景下，以全球晋商资源，助力汾酒为代表的山西清香白酒国际化，也成为一条可行之路。山西清香白酒与晋商渊源颇深，遍布全国、全球的晋商组织，将是以汾酒为代表的山西清香白酒实现全国化国际化、走向更大市场的坚守基础。以全国晋商跨界峰会为起点，一个汇聚全国乃至全球晋商精英资源的平台，将为服务山西的转型发展，推动山西清香白酒产业高质量发展，提供强大的助力。
