打造高端清香白酒第一酒庄，站在2025看庞泉的眼光与机会_

文 | 郭媛王琦

2025年，白酒面临的形势依旧严峻，但仍有诸多企业提前布局，抢抓行业机遇，于危机中育新机，庞泉酒庄便是其中的典型代表。

无论是开创性打造清香白酒酒庄，还是全国化提速，庞泉酒庄始终体现出了一个有定力，有长远发展视角的酒企韧性，将“稳”与“进”贯彻到了它的方方面面中。

2024弘扬晋商精神全国晋商跨界峰会

基于长期主义做出的战略选择

现在酒庄已是什么新鲜事，但如果时间倒回10多年前，当时酒庄概念还只在外国葡萄酒业盛行，但庞泉就已经开始打造酒庄了。2011年，庞泉酒庄在清香白酒核心产区山西吕梁成立，以10年储酒为基础，自此开启酒庄品牌运营之路，成为中国清香白酒生态酒庄创引者。

庞泉酒庄没有照搬外国酒庄的模式，而是结合清香白酒的实际酿造需求、工艺和消费者的偏好，打破了传统酿酒工厂的局限，集“生态、酿造、品控、体验”于一体，吸引着来自世界各地的游客和白酒爱好者们。

庞泉酒庄智能酿造区

十年磨一剑，2022年庞泉酒庄成为山西首个生态原产地认证企业。因为地处国家级自然保护区庞泉沟，庞泉酒庄享有与生俱来的核心产区优势、酿造生态优势和山泉水酿酒的独特优势，在一众清香白酒品牌中脱颖而出。

2023年，一路稳扎稳打的庞泉酒庄便以3.5万吨强大产能，纵身成为山西第二大曲清香型白酒酿造企业。

站在2025年回头看，打造高端清香白酒第一酒庄是一场在“黄土高坡”上创造奇迹的壮举，也是庞泉酒庄基于长期主义做出的战略选择。

发展至今，庞泉酒庄的竞争优势越发明显，酒庄的打造不仅增强了市场层面的消费者认知，也增强了企业的品牌价值与产品价值，提高了企业的核心竞争力，随着白酒酒庄不断走向舞台中央，庞泉酒庄也迎来了强劲爆发期。

BC端合力闯关，加速全国化

2024年，可以称得上是庞泉酒庄全国化的元年，BC端合力闯关，不仅在大本营山西成绩显著，在天津、山东、河南、陕西、内蒙古等地表现同样亮眼。

这一年，庞泉酒庄步履频频。从C端来看，庞泉酒庄与天美杉杉奥特莱斯等高端商场、腾势汽车、高尔夫俱乐部、英国皇家航空学会、商会等联合开展了一系列的异业联合活动，迅速占领了消费者心智。

从B端来看：

3月，庞泉酒庄“一城双馆”参展成都春糖，形象单品庄主酒正式面市。

6月，亮相济南，庞泉酒庄山东体验中心开始运营。

8月，参展2024中国杏花村国际酒业博览会，并获由中国酒业协会和吕梁市人民政府联合颁发的中国清香型白酒核心产区（吕梁）“十朵小金花企业”荣誉，庞泉酒庄山东济南旗舰店开业。

9月，庞泉酒庄陕西安康专卖店、河南郑州旗舰店启动运营。

10月，内蒙古庞泉酒业有限公司开业，庞泉酒庄内蒙古旗舰店同一天在呼和浩特新城区面世，成为庞泉北拓内蒙市场的大本营；庞泉酒还亮相云南腾冲第九届边交会，打响了大西南市场争夺第一枪；继而亮相深圳秋糖，挺进大湾区。

11月，青海省庞泉酒庄有限公司于格尔木开业，跨越千里挺进青海，布局大西北。

12月，天津庞泉酒庄盛大开业，环山西市场再下一城。

至此，庞泉酒庄旗舰店已接连在山东济南、河南郑州、陕西安康、内蒙古呼和浩特、青海格尔木、天津落子，完成了环山西市场画圆的布局。庞泉酒庄BC端同时发力，一个以环山西市场为核心，辐射全国的宏伟战略布局正徐徐展开。

庞泉酒庄的“稳”与“进”

如果说2024年是庞泉酒庄全国化的元年，那么2025年则是庞泉酒庄加速全国化，走向世界的关键一年，“稳”与“进”是这一年的关键词。

“进”的是庞泉酒庄的市场节奏。

2024年庞泉酒庄的全国化布局动向与清香型白酒在全国范围内的扩张趋势不谋而合，高度契合了行业的发展路径，成为继汾酒之后，清香白酒全国化的代表性品牌。

12月29日，庞泉酒庄亮相2024弘扬晋商精神全国晋商跨界峰会，在国内外150余家山西商会面前进行品牌及产品推介，为新一年的市场发展蓄力。

庞泉酒庄销售总经理张小丁作品牌推介

据庞泉酒庄透露，当前其在四川、东北、新疆等地的市场拓展工作正积极推进中，并有望在上半年迎来阶段性成果。2025年庞泉酒庄将在全国范围内的持续扩张，“进”势依旧。

“稳”是庞泉酒庄的硬实力。

在酒庄酒不断走向台前的背后，是庞泉酒庄集资本、品质、产能、营销于一体的硬实力。

庞泉酒庄自2011年成立至今，已累计投资50亿元，除了智能化生产线、曲房、陶坛库等生产设施外，还建设了商务中心、清香苑、文体中心等高端服务配套，成为一家集传统匠艺酿造、智能机械化酿酒、酒庄主题旅游、酒文化传播和交流为一体综合性白酒酒庄。在此基础上，庞泉酒庄所属的山西华鑫集团为推动其营销发展，特规划百亿投资，成为庞泉酒庄全国化发展的稳健支撑。

庞泉酒国家级自然保护区的酿造生态，以及山泉酿酒的独特属性，奠定了其在清香阵营中的品质优势。三年营销积累，线下渠道、酒友回购渐成规模，线上直播、带货全网铺开，好评率、复购率、转化率、推荐率等始终居于行业领先的数据表现也成为庞泉酒优秀品质的明证。