文 | 刘晓娟 王琦
有晋商的地方就有清香白酒。明清时期，以汾酒为代表的清香白酒就以晋商万里茶道为轴，纵贯南北、横亘东西，飘香全球。百年之后，晋商精神作为晋商不畏艰辛、开拓进取的智慧与力量源泉，仍是“清香传天下”极为重要的发展助力。
近日，以“晋商精神传天下，一带一路美名扬”的2024弘扬晋商精神全国晋商跨界峰会在山西太原举行，来自世界各国、全国各省的晋商组织汇聚一堂，共倡晋商精神的新时代使命，共议山西清香酒企全国化、全球化拓展的新机遇，以及清香酒产业高质量发展的聚焦方向。
作为在晋商精神指引下，不断取得发展新突破的重要清香力量之一，新晋商酒庄集团汾杏股份公司以此次峰会为契机，在清香型白酒强势崛起的态势之下，再度强化汾杏品牌优势、讲好汾杏品质故事，并以晋商精神为引领，让“杏花村第二瓶美酒”香飘四海，誉满八方。
晋商精神，烛照汾杏
“江河汇聚成川，无名山丘崛起为峰”，财经作家吴晓波在《激荡三十年》中写道。这用来刻画晋商从山西走向世界，并最终成就商业传奇的巨变极为合适。从根源来看，晋商的成功其实得益于精神巨轮的稳稳托举。
在晋商的精神巨轮上，以诚为本、利以义取、开拓进取等皆是最根本的价值取向。依托于开拓进取的珍贵精神，晋商不断寻求商业模式的创新和产品的迭代，以适应市场和需求的变化。汾杏正是在这种精神的指引下，在改制中开启了发展之路。
汾杏的发展，始于开拓进取的晋商精神，成于改制——
1978年，杏花公社酒厂作为汾杏酒厂的前身正式成立，拉开了汾杏的发展大幕；
1982年，“汾杏”牌商标注册成功，为后来的品牌化发展奠定了基础；
1984年，“杏花公社酒厂”更名为“汾阳县杏花村镇汾杏酒厂”；
2000年，汾杏酒厂在酿造技术、质量把控、市场营销、公司管理等方面与汾酒集团达成战略合作，由此开启了规模化、市场化的探索与发展；
2009年，以汾杏酒厂为基础改组成立中国白酒行业最早成立并运营的白酒酒庄——山西新晋商酒庄集团；
2012年，“汾杏酒厂”完成股份制改革，并正式更名为“山西杏花村汾杏酒厂股份有限公司”，自此，汾杏走完了改制之路，并成为山西省国有企业混合所有制改革的标杆企业，迎来了全新发展契机。
回望汾杏的改制历程，开拓进取是最重要的底色，也是最坚实的精神支柱，支撑起其从“无名山丘崛起为峰”的精神高地。换句话说，是晋商精神照亮了汾杏的发展前路。如今，汾杏作为晋酒代表企业之一，于晋商跨界峰会上释放了品牌声音，更是“晋商精神，烛照汾杏”的真实写照。
背靠清香崛起之势
做好“杏花村第二瓶美酒”
如果说汾杏的第一个机遇是在晋商精神的指引下完成了企业改制，那么第二个机遇便是在清香崛起的大势下开启了以“杏花村第二瓶美酒”为目标的发展之路。
近几年，汾酒的强势崛起带领着整个清香品类回暖。汾杏在产区优势、历史文化优势、品牌优势、酒庄优势、质量管理优势、传承优势等6大品牌优势的加持下，牢牢抓住了此轮机遇。
自2020年开始，汾杏在“先下沉 后省会”的全国化思路下，加速布局全国。从下沉市场建立样板市场到向省会等一线城市渗透，汾杏经销商数量由少变多，市场由弱到强，品牌知名度与影响力不断得到提升，销售业绩更是实现了跨越式发展。
正是得益于在全国市场上的出色表现，汾杏于2022年获得了由山西省酒文化研究会授予的“杏花村第二瓶美酒”荣誉称号。至此，汾杏的地位获得官方认证，并正式确立了清香第二品牌的光荣之路。
在“杏花村第二瓶美酒”的荣誉之下，2024年汾杏更是在攻坚市场、强化品质、夯实品牌、联动产业、布局国际等方面火力全开，在创造“中国清香，汾杏速度”的同时，也进一步夯实了“杏花村第二瓶美酒”的战略地位。
从市场层面来看，去年汾杏依托于杏花村汾酒专业镇建设带来的发展东风，走进了沈阳、泰山、绍兴等省外市场，同时，还与各地经销商在濮阳、襄汾、包头等地共同举办汾杏产品品鉴会，构建起了更为广阔的市场版图；
从品质层面来看，去年新晋商酒庄酿酒公司5000吨白酒酿造、质检中心和销售中心等项目相继建成并运营，如今在这个占地340亩、建筑总面积5万多平方米、总投资近5亿元的新晋商酒庄里，不仅包含5千吨产能与15000吨储能的酿酒基地、万吨地下储酒窖、白酒银行、酿酒体验中心等，还拥有酒器具博物馆、五星级特色酒店、主题旅游等，为其成为中国酒业首批白酒酒庄示范企业构建起硬件支撑，同时更为汾杏的高质量发展提供了品质支撑；
从品牌层面来看，去年时值新晋商酒庄集团成立十五周年，亦是汾杏酒厂成立四十六周年。在这一年，汾杏再获“十朵小金花”企业称号，汾杏酒厂荣耀入驻联合国采购促进会会员单位，“汾杏白酒”荣获“吕梁好产品”称号……全方位彰显品牌实力、提升品牌价值；
从产业层面来看，新晋商酒庄在去年分别与川酒集团、山西省中药材公司达成深度合作，不仅开启了“川晋共酿”的创新模式，更打开了清香型白酒与中药材融合发展之路，为汾杏进行产品创新注入了全新活力；
从国际化层面来看，汾杏不仅作为第六届海南岛国际电影节官方指定用酒，在国际舞台上完成高光亮相，还相继走入了马德里、巴黎等更为广阔的国际天地，并且成功举办了一系列推介会与品鉴会，赢得国内外消费者的广泛赞誉。
在此次晋商跨界峰会期间，一众晋商还走进了汾杏酒厂，在体验完汾杏酒深厚底蕴与独特魅力后对汾杏近几年的发展成果表示认可，并认为目前的汾杏已然具备了全国化、国际化的基础和条件。
在清香崛起的大势下，汾杏一步一个脚印，走出了一条符合企业发展的特色之路。随着势能的持续释放，汾杏还将深耕酒品质量的提升，稳步拓展市场版图，做大做强“杏花村第二瓶美酒”，为山西食品工业的蓬勃发展注入强劲动力。
如今，伴随着晋商跨界峰会的圆满落幕，汾杏还将持续发扬晋商精神，牢牢把握住全国化、全球化拓展的新机遇。站在历史高度来看，这既是汾杏实现企业高质量发展的必然选择，也是响应“一带一路”倡议推动中国酒文化走向世界的重要举措。
