文 | 邓贤辉
2023年，西凤酒厚积薄发，并凭借着在质量底蕴、战略思维以及品牌意识等维度的成熟与壮大，实现了品牌的高质量进阶。在2024年1月6日召开的2023年度全球经销商供应商表彰大会上，西凤酒也庄严宣告：中国名酒——西凤酒正实现“王者归来”。
同时，以此次会议的召开为标志，西凤酒站上了实现更大发展的起点之上，紧扣“高质量创新发展年”的战略定位，也正式拉开了向更高重质量发展的进阶序幕。
在2024年整个白酒行业普遍面临深度调整与市场变革的背景之下，西凤酒又交出了一份怎样的成绩单？同时，在迈向行业调整持续加深与存量竞争不断加剧的2025年，西凤酒又将如何延续品牌进阶势能，保持稳健的高质量增长态势？
2025年1月15日，西凤酒将在古都西安召开“聚势启新程·同心创明天”2024年度全球经销商大会，总结2024年的品牌成绩与成果，部署2025年的品牌方向与规划，在行业周期变革中写下名酒复兴的时代注解。
市场、品牌、凝聚力
百亿之后再启新程
2024年，对西凤酒而言是一个意义非凡的新起点，暨百亿之后再起新程。但面对行业深度调整与外部环境变化带来的不确定性等一系列挑战，西凤酒始终保持发展定力，稳扎稳打、步步为营，各项生产经营指标均保持了稳中有进的良好态势。
回顾2024全年看，西凤酒始终坚定践行“重回一流名酒序列”的发展目标，以“1246工程”市场指导方针为指引推进2024年市场营销工作，并围绕市场布局、品牌建设、厂商共建等维度深度发力，再度延续了品牌奔腾之势，名酒价值回归与品牌复兴势头也愈发强劲。
在市场布局维度，西凤酒在坚持省内深耕的同时，不断加速全国布局以及拓展全球市场，并取得了可观的成效。
一方面，聚焦省内市场的建设打好省内市场深耕战，西凤酒相继召开了宝鸡市场深耕启动大会与西安市场深耕启动会，不断加大对西安和宝鸡大本营市场的投入与维护力度，旨在构建大本营市场壁垒，持续夯实西凤酒在省内市场的基础与绝对的话语权。
另一方面，加速全国布局与海外市场拓展，西凤酒也始终保持着积极奋进的前行姿态。全年来，西凤酒重磅亮相第110届全国糖酒会、第21届中国国际酒业博览会、第十三届中国中部投资贸易博览会、2024中国（宝鸡）国际酒业展览会等国际知名展会，深化市场影响力，同时还以红西凤1978的上市发布会、西凤酒专卖店建设等为载体，拓展市场深耕的深度与广度。
在品牌建设层面，西凤酒也凭借着一系列高规格、快节奏的品牌缔造的落地战术，不断传递着中国名酒的时代风貌。
从新春伊始亮相央视春晚荧屏，到推动新春主题广告“龙年喝西凤·龙凤呈祥”霸屏全国交通枢纽与核心商圈；从亮相“一带一路”西凤酒诗词大会颁奖典礼，到踏上“丝绸之路万里行·繁荣之路”；从在“巴黎周期”独家呈现“奖牌榜”，到登录美国纽约时报广场户外大屏……西凤酒展现了中国白酒酿造智慧和中国优秀传统文化的风采，并以引领者的姿态推动了西凤品牌和凤香品类的价值传递。
在厂商共建维度，西凤酒在用持续不断的投入加深与巩固全体经销商的伙伴情谊，建立携手抵御周期的前行关系。
从在年初的西凤酒百亿庆典上，对全体合作盟友、供应商、经销商进行重磅表彰，到今年3月春糖期间在“改革促发展·创享新未来——西凤营销三年战略部署大会”上再次投入千万重奖全体西凤营销将士，西凤酒一直将厂商关系的构建置于核心战略位置，并不断凝聚着每一个西凤人的凝聚力与战斗力。
与此同时，今年全年西凤集团公司党委书记、董事长，股份公司董事长张正，股份公司副总经理周艳花等领导层，也时常带领团队奔赴市场一线展开调研，围绕网点建设、终端铺市、消费培育、价值提升等问题展开讨论与指导，持续深化市场合作，并为市场持续深耕赋能。
坚定、坚信、坚持
为“重回一流名酒序列”发出凤鸣之声
2024年，西凤酒迈进后百亿征程，以高质量发展统揽全局，以精准的市场投入与资源调动推动市场建设、品牌营销以及厂商关系构建等各项工作的扎实推进。不仅开创了企业发展的新局面，也为生生不息的名酒复兴之路增添了更多的信心与确定性。
以“四大名酒”的品质、品牌，以及千年传承的文化底蕴支撑，西凤酒继续取得高质量发展的成绩。如今，站在2024年继续实现高质量增长的基础之上，2025年西凤酒也将继续为“重回一流名酒序列”目标的实现接续奋斗。而面对内外环境不确定性加深带来的挑战，迎战白酒行业的变革新周期，西凤酒又将如何树立信心与迎难而上？
1月15日，在西安召开的“聚势启新程·同心创明天”西凤酒2024年度全球经销商大会，则将是行业与消费者继续了解西凤酒发展成果与未来方向的最佳窗口，并帮助每一位合作盟友及全体西凤营销将士凝聚品牌能量、坚定发展信心，让行业进一步认识到西凤酒迈向品牌复兴目标的信心。
在即将召开的西凤酒2024年度全球经销商大会上，西凤酒将继续围绕“重回一流名酒序列”的目标再出发，聚焦于营销工作体系再升级，进一步锻造品牌核心竞争力，赋能西凤酒市场营销策略的全面部署与落地；同时在全国化发展战略赋能之下，持续推进消费者培育、渠道建设、市场深耕等工作，继续铺展开的名酒复兴的精彩大戏。
此外，从以往每年的经销商大会来看，表彰为西凤事业持续奋斗的经销商伙伴与合作盟友一直是西凤酒经销商大会的一项重要内容。在西凤酒2024年度全球经销商大会上，我们也将看见西凤酒对合作盟友的关怀与担当，并以真金白银的重磅奖励将西凤子品牌以及经销商伙伴团结在一起，凝聚起前行力量，为西凤事业添砖加瓦。
2024年度全球经销商大会是西凤酒“十五五”开局阶段的首场大会，也是西凤酒迈发展向新程之际面向外界的第一次重磅发声，对西凤酒的未来发展具有极强的指导价值，对整个凤香白酒的发展方向也有着重要的展望价值。而关于西凤酒下一步的战术落地与具体安排，我们也将在“聚势启新程 同心创明天”西凤酒2024年度全球经销商大会中持续关注，并逐一揭晓。
