近期东北成为全国旅游和网络话题的“顶流”，各地文旅部门“花式整活”，话题热度居高不下。“不是北欧去不起，而是哈尔滨更有性价比”，从夏天的淄博到冬天的“尔滨”，不断掀起的文旅热潮背后，又给我们带来哪些思考?
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当代人旅游，需要什么？注重什么？
大家对于旅游的态度正在潜移默化地出现转变，追求的不单单是美丽的风景，不单纯追求物质层面的奢侈和炫耀，而是更加注重追求性价比高的旅游，追求精神层面的满足和体验，更希望获得物超所值的服务。
这种消费态度的转变，反映出了大家对于消费价值的重新定义——我们并非在追求无节制的消费，而是在寻求一种更加理性、注重性价比和消费体验的消费方式。这并不是说明消费者生活质量的降低，更多的是大家对消费方式的深思熟虑：我们可以减少不必要的、高额的消费，更多去寻求可替代的物有所值的商品或服务。
冰城爆火后，各地文旅局长们纷纷使出浑身解数，网友们也纷纷或“监工”或自己整活，开启了“花式内卷”，花样翻新地吸引着游客来到自己的家乡。文化旅游产品和服务是否丰富多彩，出行是否顺畅、停车是否便利、餐饮是否宰客、当地人是否热情、能不能玩出“花活”等等，这些都是大家宣传整活的必争之地，但同时也是游客前来游览观光、休闲度假注重的因素。
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旅游经济助推内需拉动
文旅局长的“整活”现象，一定程度上是我国旅游市场竞争愈发激烈的体现。中国地大物博，在一众可选择的旅游目的地中想要脱颖而出，吸引游客的目光，就必须有创新和突破，因此文旅局长们纷纷发挥创意，推出各种独具特色的旅游活动，以吸引游客。
国内旅游作为服务业的重要组成部分，对于拉动内需、促进经济平稳健康发展具有重要作用。截至2023年12月31日，根据哈尔滨日报，哈尔滨太平国际机场全年旅客吞吐量2080.5万人次，同增近一倍。元旦假期哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，均达到历史峰值。旅游爆火带来的各行业连锁影响是不可估量的。
1、消费促进：旅游活动涉及交通、住宿、餐饮、购物和娱乐等多个领域，旅游的爆火最直接的就是带动酒店、餐饮、交通、购物、娱乐等相关行业的发展，增加税收，提升GDP，拉动内需。
2、基础设施改善：旅游地的火爆最直接的是倒逼各地加大对基础设施的投入，如交通设施、住宿条件的改善、景点的基础设施等。例如哈尔滨广场建温暖驿站，连夜更换公交站牌、给地下通道铺地毯等，这些基础设施的改善也在一定程度上能提升当地的公共服务水平，不断增强城市发展后劲。
3、产业升级：旅游业的发展可以促进相关产业的结构调整和升级。例如，旅游业的发展会推动传统服务业向高品质、高附加值的服务模式转型，同时也会催生新兴服务业态，如在线旅游平台、定制旅行服务等。文旅局长们的“整活”，既是对旅游市场变化的应对之策，也是在倒逼旅游产业的转型升级。为了吸引游客，各地政府不得不思考如何提升旅游产业的整体素质，从而推动旅游产业的转型升级。
4、就业创造：旅游业的产业链较长，从旅游规划、服务提供到景点周边等，都能提供大量的就业机会。因此，旅游业的复苏有助于扩大就业，提高居民收入，进而促进消费和经济增长。
5、区域经济发展：一个旅游城市的爆火可以提升区域知名度和品牌形象，吸引更多的游客和投资，对其他邻近地区也能产生辐射效应。
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旅游真的消费降级了吗？
首先，“尔滨”的爆火，一定不是大家口中所说的“消费降级”，而是消费者寻求更加极致的体验、更多元的选择。2023年陆续出现的“网红”城市爆火不断挑战着大家的预期，这背后是年轻一代人对生活、休闲和娱乐的新思考。
在当前经济环境下，消费者的旅游消费行为确实发生了变化。人们不再单纯追求高消费的旅游体验，而是更加注重性价比，追求物有所值的旅游方式。这种消费观念的转变，对旅游市场产生了深远的影响。
消费者对性价比和消费体验的重视，并不是消费降级，而是在一定程度上抵御了消费主义的侵蚀。这种理性消费的趋势，有助于推动我国消费市场的健康发展，促进经济的可持续发展。政府和企业也正努力引导消费者形成正确的消费观念，提供高质量的商品和服务，以满足消费者对于性价比和消费体验的追求。
这种消费观念也促使旅游市场供给端进行调整——旅游目的地和企业需要不断创新，开发出更多符合消费者需求的产品和服务，以满足消费者希望在有限的预算内，获得最好的旅游体验追求。这背后是政府执行与当代年轻人才华的碰撞与融合，文旅部门及行业也在努力适应以求把握大家对城市IP、烟火气、情绪价值等的需求痛点。
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淄博和“尔滨”做对了什么？
地区ip积淀、前期准备、政府支持、流量扶持、性价比、完善的配套设施，这些都是领跑其他地区的关键。通过“听劝”和迅速调整，哈尔滨的旅游业迅速get了各种新技能，草莓按个卖、烤红薯配勺、索菲亚教堂蛋糕、各种“公主”标配，让游客乘兴而来，尽兴而返。
首先，淄博和哈尔滨都针对本地旅游资源特点“烧烤”和“冰雪旅游”，找准了它们在市场中的定位形成城市IP；然后根据想要吸引的客群的特点，来进行更具针对性的旅游产品和配套活动的设计与策划，以让更多的游客能够在游览后有动力为自己“打call”。
至于健康的消费环境、适宜的物价水平、完善的基础设施等，当地政府都迅速进行调整以适应游客的需求，形成宾至如归的温暖体验。对于其他想要效仿的城市而言，如果只是主要在线上营销发力，而忽视一些线下“基本盘”的打造，最终便可能是竹篮打水一场空。
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结语
如何接住八方奔涌而来的泼天富贵，让“头回客”变成“回头客”，把“流”量“留”住？小麒麟相信厚积薄发的资源禀赋、久久为功的文化积淀和真诚之心的必杀技，主客共享、近悦远来也是迟早的事儿。
