见山知路，在博物馆探寻始祖鸟进化史_

高楼林立包围着车水马龙的华山路和南京西路的十字路口，每到傍晚时分，余晖洒向静安寺折射出光芒万丈。正是在此处，一座玻璃与钢骨构成的建筑结构挺立而出凌厉的姿态，如同在城市中心矗立起一座山脉，这正是始祖鸟全球首家以海岸山脉为灵感的原生态体验旗舰店——始祖鸟博物馆。

源自高山的户外精神在城市扎根，而以博物馆为始，回溯的正是一条关于进化的路。上海始祖鸟博物馆内亦设有国内最大的ReBIRD™重生工坊，让品牌一贯的可持续理念在上海的在地环境中发酵。

位于上海的始祖鸟博物馆，以加拿大温哥华的海岸山脉为灵感设计。

始祖鸟以博物馆为名，在空间内不仅展示了品牌创立35年以来不断奋进的设计探索历程，同时也搭建出多个草地、山石、雪原等环境场景，展现天然去雕饰的自然本真，直达顶层天花的攀岩墙令人自然地想象到这个复合式零售空间的多种可能性。区别于专注销售的陈列设计，始祖鸟博物馆更希望构建一种叙事。在这个场域之中，户外不再是一个元素，而成为整体空间最为核心的视觉线索。开门即见山，玻璃幕墙之内，即是自然桃源。

巨型Alpha SV立于始祖鸟博物馆门前，而其拥有国内最大的ReBIRD™重生工坊。

5月18日是国际博物馆日，一件以品牌标志性产品Alpha SV为原型的巨型装置设置于此，它正是此次始祖鸟博物馆开启全新进化篇章的寓言意象。第一代Alpha SV由始祖鸟研发总监Tom Fayle参与设计，他同时也是世界级的攀登运动员。Fayle的复合身份，也预示了Alpha SV夹克将在未来的数十年中不断迭代，它的每一次的进化都根植于始祖鸟总部独有的地理优势与运动员的紧密联接。

始祖鸟研发总监Tom Fayle（右）与始祖鸟运动员Will Gadd（左）一起于海岸山脉进行实地试炼。

例如由世界著名攀冰运动员Will Gadd在前往距离始祖鸟总部45分钟车程的海岸山脉测试中反馈的“Storm Hood风帽在岩壁上抬头看时会遮住眼睛” 的问题，促成了Alpha SV的一次里程碑式的设计改进。

Alpha SV往后的进化之路也正如此，始祖鸟的设计团队总是希望规避纸上谈兵或闭门造车，而是让专业运动员和自然环境成为最好的检验者。多次的调整设计、打样、测验、以及反复的实地试炼，最终促成了始祖鸟不断进化产品，持续改写行业规则，突破自我边界的设计准则。

作为全球首家以海岸山脉为灵感的原生态体验旗舰店，通过装置设计将山川、云雨、丛林等自然景观与始祖鸟的户外装备结合，打造沉浸式体验空间。此外，通过艺术表演将与人关联的户外精神直观地向大众传达，在都市中唤醒大家对户外的向往。

始祖鸟博物馆呈现的沉浸式装备进化展也恰如其分地呼应了这一宗旨。与通常而言的秀场不同，模特并非在后台“整装待发”，以完成态的造型直接走入观者视野，而是由工作人员现场穿上层层装备，遂即出发迈进。经由仪式感的塑造，装备之于户外探索者的重要性被再次强调。始祖鸟以陪伴的意义回应了用户对于户外的心向往之，同时履行保护的职能，让每一份亟待出发的热情都得以被珍视。

在本次始祖鸟博物馆内策划的沉浸式装备进化展中呈现新一代Alpha SV，这一里程碑式的产品，在始祖鸟的不断革新与设计升级中进化。

始祖鸟采用与Gore-Tex深度合作研发的独特面料，发展出软壳、风壳、滑雪外壳等能适应不同户外运动需求的产品，从单一品类扩展到多运动领域：攀登系列展现阿式攀登的专业高度；灵感来源于温哥华海岸山脉多元地貌的Whiteline专业滑雪系列展现了丰富的色彩选择。随之而来的ReCUT™系列和Greater Goods艺术家合作系列，体现了品牌致力于保护自然生态的可持续的环保理念，将人与自然关系的叙事推动进入新的视角范围。

向左滑动查看：始祖鸟将户外自然空间搬至始祖鸟博物馆内，打造沉浸式的秀场空间，呈现Whiteline系列（图1&2）、 Greater Goods系列（图3&4）Ascent系列（图5&6）。

从设计初心到细节探索，发展到用户的使用习惯，始祖鸟创造了一种“面面俱到”的思考逻辑与方式。我们不得不承认，以快时尚为首的服装行业对于地球生态产生了重大的影响。在快时尚对新款式和新产品永无休止的需求的推动下，伴随而生加速的制造过程带来了碳排放量激增的后果，可持续实践被长期忽视。在这种“一次性文化”中，服装被视为转瞬即逝的趋势，而不是持久的投资。这种快速周转的趋势导致垃圾填埋场中废弃衣物的堆积量惊人，同时对环境造成损害并加剧了气候变化。

上海始祖鸟博物馆的ReBIRD™重生工坊。

而对于始祖鸟来说，品牌的信念始终关乎于“Leave it Better”，即创造最耐用、高性能的户外装备，同时减少对地球的影响。如果一件衣服的设计在任何时候看来都不过时，并成为一种标志性的产品，它面临被丢弃的风险则顺势而降低。始祖鸟的设计团队并不追随时兴风尚，而真正思考什么是适合户内外多场景应用的装备，不断精研面料技术，将科技融入设计之中，构建独树一帜的品牌风格。

在同样专精于自身行业的水哥王昱珩的视角中，始祖鸟对于细节不断钻研的精神，体现了对于“专业”一词的极致追求。“不管是自身的条件还是客观的环境，‘进化’就是要突破自身的固有模式和外界束缚”，这同样也是始祖鸟攀登高山、挑战极限精神的最好诠释。“我觉得始祖鸟可能为每一次微小的进步付出了巨大的代价。就像我们考试一样，从50分提升至80分是容易的，难点在于实现90分到100分的跨越”，王昱珩这样理解始祖鸟的“历山进己”之路。

ReBIRD™重生工坊以精湛的工艺为始祖鸟用户提供最优的解决方案以让产品真正得以永久使用。

当一件装备在长久以往的使用中，无可避免地面临老化的问题，始祖鸟不愿让它面临直接废弃的命运，而是通过全方位的循环角度，来让旧衣新生。沉浸式装备进化展结尾呈现的ReCUT™系列，正是来自于始祖鸟的可持续计划——ReBIRD™之中的循环角度之一。始祖鸟于2021年发起ReBIRD™可持续计划，以尊重自然为使命，实现产品的耐久度，发展循环经济，从ReCARE™、ReGEAR™、及ReCUT™三重角度实现最本质的可持续举措，将传统的“原料-制造-使用-废弃”链路，转化为具有无限可能性的循环模式，从设计、工艺、供应链到最终零售各方面，将废弃装备和面料再次回收利用，转化为可利用资源，以延续产品生命周期。

上图：诞生于ReCUT™计划中的产品，让生产余料创造出有创意的全新产品。

下图：本次始祖鸟沉浸式装备进化展推出的ReCUT™系列。

ReBIRD™项目副总裁Dominique Showers在与《卷宗Wallpaper＊》的对谈中，向我们揭秘了始祖鸟让循环系统真正运行起来的秘诀：“通过ReCUT™计划，我们才华横溢的设计师们对生产余料进行分析，并想方设法让它们重获新生。”

ReCUT™提供一种“改头换面”式的创新方式。始祖鸟将生产余料改造成独一无二、吸引人关注的单品。“ReCUT™是在‘死胡同’中开辟新道路的行为”。其将生产的多余原材料进行“重新定向”，并将它们制作成限量产品。在过去的几年里，ReCUT™计划将原本要送往垃圾填埋场的生产余料重新利用，让它们重新以羽绒毯、硬壳防水夹克、登山用粉笔袋和多功能Gore-Tex袋等多种产品形式回归，让余料再次进入下一轮的生命周期。

ReBIRD™另外还开辟的ReCARE™和ReGEAR™两条通径也在运行中展现了非凡的潜力和发展的可能。

ReCARE™是始祖鸟的产品养护和维修平台，它将帮助用户更好地理解装备的使用和保养方式，同时在店内开设服务中心，并提供产品维修服务。用户在购买始祖鸟产品后，ReCARE™将帮助用户定期清洗、根据需要重新维护防水功能，并及时维修任何问题，以保证产品的正常使用，延续装备的使用寿命。

ReGEAR™让废旧装备重新焕发生机：设计师将以同样富有想象力、秉持制造它们的匠心设计赋予其第二次生命，让它不再局限于一次探险或者一个使用者。在始祖鸟博物馆空间中，品牌设立重生工坊，鼓励用户也可以身体力行地参与到废旧面料的循环利用之中。让有价值的装备、好的装备焕然一新，回归野外。

始祖鸟的专业维修机器。

在Showers的描述中，“ReBIRD™是为我们希望居住的未来而设计的，在那里没有任何东西可以浪费。我们的目标是让生活像大自然一样循环往复，超越个体用户、某段冒险或特定季节。”

与此同时，ReBIRD™为维修和设计之间的合作提供了一个独特的渠道。通过分析旧产品的问题，ReBIRD™团队能够提出新的设计元素，使产品更加耐用和耐磨。ReBIRD™也与设计和可持续发展团队一起制定了始祖鸟循环设计原则。这些原则帮助始祖鸟将循环性和可维修性融入设计过程的每一个层面，使产品比以往任何时候都更易于保养、维修和保持使用。

Showers进一步分享了几个产品故事。例如，“我们的一位客人有一件他最喜欢的 Alpha SV，这件外套陪伴他走遍了世界各地。每登上一座山峰，他都会在夹克上写下山峰的名字。十多年过去了，夹克上写满了对过去冒险经历的美好回忆”，Showers认为，ReBIRD™不仅延长了始祖鸟装备对于使用者的陪伴时光，让它成为冒险最好也是最熟悉的伙伴搭档，同时亦在二者之间牵引起一条独特的情感纽带，帮助他们认识到装备在最初使用情况之外的价值。

始祖鸟运动员刘洋在维修他的装备。

作为一个根植于高山的品牌，始祖鸟的客人自然而然地参与到了可持续发展之中。他们认为有必要保护自己热爱的地方，减少对地球的影响。每一件产品的生产和生命周期都会对气候产生影响。在Showers看来，ReBIRD™是一个理念传递平台和实践体系，它能够帮助始祖鸟的用户意识到，延长装备使用寿命将对减少气候影响有着至关重要的作用。

始祖鸟的标识象征着生物在演化里奋力挣脱陆上爬行的限制，进化成为翱翔天际的鸟类，其隐喻了始祖鸟品牌对产品进化的执着追求。生物在漫长的进化过程中不断自我革新、不断进化以适应环境的变化。始祖鸟秉持着不断向上进化的精神，致力将这种坚持融入产品迭代和研发过程中，创造出真正持之以恒的经典、永恒、持续创新的设计。